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“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

2021-10-18 11:22   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

10月15日,第十四届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举行。尚交所作为一家全球化的时尚IP资源合作平台,凭借联名合作项目《「KARL LAGERFELD x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列」时尚焕新,圈粉Z世代》从4012件参赛作品、771家参赛公司中脱颖而出,荣获第十四届金投赏商业创意奖金奖,并入围全场大奖,成为年度最成功的商业创意项目之一。

尚交所KARL LAGERFELD x青岛啤酒联名项目,斩获第十四届金投赏商业创意奖金奖

2020年11月,尚交所打造「KARL LAGERFELD x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列」联名企划,旨在通过时尚IP之力帮助中国百年品牌青岛啤酒焕新品牌形象,强化其“夜猫子”系列心智,并拉近与年轻消费族群的距离。

“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

作为「KARL LAGERFELD x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列」的策划者与项目管理者,尚交所用“猫”为连接点,选用传奇设计师、时尚界的“凯撒大帝”Karl Lagerfeld的个人品牌KARL LAGERFELD从内容、产品和视觉三个方面,为青岛啤酒“夜猫子”系列时髦焕新。在内容上,尚交所将“老佛爷”Karl Lagerfeld的灵感缪斯——他的爱猫Choupette Lagerfeld,与热衷从日常生活中汲取灵感的年轻“夜猫子”们巧妙融合,提取「缪斯MUSE」作为主题概念,以开放式问句——“谁是你的缪斯?Who is your Muse?”,演绎传播主题,提升营销参与度的同时引发情感共鸣。

“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

KARL LAGERFELD品牌以「缪斯MUSE」为概念,运用其标识性的时尚元素升级青岛啤酒经典1903“夜猫子系列”,带来3款全新设计。不仅如此,本次联名企划还特别呈现「MUSE包」和「MUSE盘」周边产品,采用盲盒形式限量发售,抢占年轻消费者猎奇心理。联名系列视觉表达同样围绕「缪斯MUSE」主题展开,通过全时尚化的方式表达,产出时尚形象大片与创意视频,投放于微博、微信、小红书等各大社交平台,天猫、得物等电商平台以及线下核心商圈、地铁、Pop-up、流媒体等。

“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

「KARL LAGERFELD x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列」于青岛啤酒品牌天猫店首发10000箱即告售罄,品牌会员购买同比增长215%,本系列200万瓶联名啤酒全部售罄,品牌总曝光量超2.5亿,用户总互动量突破千万,焕新品牌,圈粉Z世代。青岛啤酒品牌总经理朱佳怡表示:“在尚交所的推动和运作下,经过探讨,我们最终选择了Choupette Lagerfeld,让这只时装界里最负盛名的小猫来跟‘夜猫子’联名,并敲定以‘缪斯’为主题的概念,将品牌KARL LAGERFELD的缪斯Choupette与在夜晚寻找灵感的夜猫子们联系到一块儿,推出新的瓶身设计与创意周边,并围绕这一主题开展内容企划与视觉呈现,为消费者们带来时髦新意,收获商品之外的价值感。”

“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

凭借这一项目,尚交所荣获第十四届金投赏商业创意奖金奖。金投赏于2008年在上海创建,通过十三届的发展已成为亚洲地区规模最大、最具影响力的创意盛典和中国本土国际化奖项之一。目前每年有超过20个国家和地区,近800家一线的专业公司所递交的4000件商业创意作品与案例参与竞争。

“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

时尚设计+赋能消费升级,行之有效的战略投资

尚交所于2017年由迅驰时尚在美国时装设计师协会(CFDA)的支持下创立,是一家全球化的时尚IP资源合作平台,目前已有270余位全球顶级时尚设计师入驻,以“时尚IP赋能新商业“为核心理念,为不同行业传统品牌的消费升级、以及在Z世代推动下的新品牌创建带来价值。基于多年来对时尚IP资源的运营与管理,以及操刀数十个有影响力的品牌联名、跨界合作项目的经验积累,尚交所系统地提出了“时尚设计+”方法论。“时尚设计+”,是以顾客价值为中心,审美设计为先导,构建以产品力、品牌力、渠道力三位一体的体现。它不仅是通过与时尚IP的合作,设计新产品、开发新系列,更是在中国消费升级背景下帮助不同行业的企业实现产品升级、品牌升级、营销升级与渠道升级的全新模式与方法。

运用“时尚设计+”方法论,在食品行业,尚交所曾打造美国知名华裔设计师Alexander Wang与全球知名美食流行符号麦当劳“王的黑金”联名系列,由Alexander Wang亲自操刀的黑金“菜篮子”全球限量300只,售价5888元,上架1秒抢空;另一时髦单品“堡包”发售后亦是一包难求。设计师更亲临线下“王的黑金“潮流盛宴活动现场,为来宾派送联名系列独有的麦当劳黑金桶美食。线上线下联动,联名单品获得过百位明星与KOL上身着用,引爆社交网络,也创下食品行业跨界时尚的标杆案例。

“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

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“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

欧阳娜娜、薇娅

在尚交所的管理下,中国独立设计师Angel Chen作为世界知名户外品牌Canada Goose加拿大鹅的首位中国客座设计师,推出Angel Chen for Canada Goose联名系列。Angel Chen将东方美学元素灌注于加拿大鹅的传统工艺之中,打造出不分国界、年龄和性别的先锋廓形,让品牌众多标志性单品焕发新生,并通过AR和计算机成像技术(CGI)打造由虚及实的视觉大片,备受消费者青睐与行业好评。

“时尚设计+”赋能消费升级,尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目荣获金投赏商业创意奖金奖

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在运动行业,尚交所连续推动由享誉世界的日本超现实主义艺术家空山基监修设计的美津浓 x 空山基「WAVE PROPHECY SORAYAMA」“空”前进化与“空”前进化之暗影预言两季联名企划,在中国区限量发售。未来机械质感的银色与暗影黑色,两季鞋款上市后为品牌创造过亿曝光量,受到一众明星与潮流人士追捧,引发抢购。目前该鞋款在二级市场溢价高达120%。

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孔雪儿、万妮达、朱婧汐、蔡康永

除此之外,尚交所已成功推出了包括:Superdry x Clottee、ANGEL CHEN x H&M、JACK & JONES NEXT x Jeremy Scott、太 平 鸟 x 上 海 凤 凰、乐 町 x 大 白 兔、Alexander Wang x VIVO、ANTA x Opening Ceremony、老干妈 x 纽约时装周等多个具有广泛影响力的联名合作系列产品与事件,覆盖时尚、美妆、运动、3C、汽车、食品酒水、家居等行业。

自2019年起,尚交所联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布针对时尚IP的年度榜单《全球时尚IP榜》Fashion IP 100与《全球时尚IP白皮书》。尚交所通过建立一套可量化的数据评估体系——尚交所指数,对全球范围内超过400个时尚IP进行量化评估,评选出每一年在中国市场表现最为亮眼的100个时尚IP,呈现其综合价值。白皮书则以尚交所“时尚IP赋能新商业”理念为指引,跟随市场,结合大数据洞悉变化中的消费者需求,以及时尚IP赋能的新案例、新模式、新观点与新价值。尚交所《全球时尚IP榜》Fashion IP 100与《全球时尚IP白皮书》每年度发布,已成为有需要寻求时尚IP合作的企业与品牌的精准指南、时尚IP中国市场发展的数据复盘,以及消费者的潮流趋势风向标。

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2020全球时尚IP榜 - Fashion IP 100 设计师类别TOP10

另有艺术家、明星、意见领袖三大类别时尚IP,可见尚交所完整榜单

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《2020全球时尚IP白皮书》节选

“现代管理学之父”彼得·德鲁克指出,“企业的目的就是创造顾客。企业有且只有两个基本的功能,创新和市场营销。”在“时尚设计+”方法论之下,品牌能够借助时尚IP的设计能力创造新产品,开发新系列,也借力时尚IP独特的“圈层文化”创造品牌营销上的叠加放大效应。更重要的是,时尚IP的赋能不仅是对单一跨界案例的助力,还能够将消费者的关注视线带回品牌本身,亦为品牌打开建立持续性产品、品牌迭代升级进而重构公司组织、流程甚至商业模式的可能。对亟待重新赢得消费者注意力的品牌,以及期望在激烈的市场竞争中拔得头筹的品牌而言,与适合的时尚IP合作,不仅是这个时代行之有效的产品、营销提案,更是企业最重要的战略部署与最值得的前瞻投资。

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