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场景营销如何玩转品牌效应

2021-08-20 16:15   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

“场景是有时间的空间、有方法的内容、有温度的数据、有应用的技术。”近日场景实验室创始人吴声在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2021”活动上如是说。

在新物种爆炸的第五年,吴声带领我们探寻着数字时代新物种的全新建设方法。这不仅是一个定义,更是一个引领时代的发展方向。

早在2017年的中国国际大数据产业博览会上,马化腾就提出“场景”这一概念,他认为:“未来互联网发展,更重要的要素是场景。”因为有了应用场景,有了市场,数据自然会产生,也会驱动技术发展,人才就会随之而来。计算能力和大数据都可复制,但是市场和人才是不可复制的,这是一个核心点。

诚然,在如今的移动社交时代,面对超负荷的信息量,如何争夺消费者注意力,率先抢占用户心智早已成为每个品牌都在思考的关键命题。但不同于过去以产品为中心的营销策略,以用户为导向的场景营销逐渐成为新的趋势。将用户思维作为底层逻辑,站在用户角度构建场景,提供新奇有趣的交互体验,能够直击用户痛点,更加紧密的贴合用户需求。

诸多互联网大厂也纷纷瞄准场景进行精准营销。快手立足对于场景用户的深度连接与运营能力,共建用户圈层图谱,释放新的增长能力与效率引擎;百度基于海量用户数据洞察,聚焦用户内容需求,实现奥运场景下的陪伴式情感连接;小红书则借助平台数据挖掘消费者需求,打造“主题场景馆”,开创夏日生活新风潮……场景已然成为用户体验和社交的最好载体。

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