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水到渠成,2021全渠道总爆发

2021-05-13 10:33   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

BECS已经连续举办五年,2016年首届BECS峰会,就提出了全渠道未来可能会发展的趋势。现在,预判成真。仇文彬指出,2021年,电商行业全渠道已经蓄势待发,幂增长时代正式来临。

以前,品牌电商服务叫做TP,主要是天猫为大,现在可以叫做XP”,这个“X”由很多渠道组成。

事实印证了这一说法。从市场和渠道上来说,在阿里和京东之外,拼多多、抖音、快手、微信小程序都全面崛起,成为中国电商的新生主力军,改变和重塑中国电商格局,中国电商事实上已经迈入全渠道时代,而且还有进一步强化的趋势。

数据显示,2020年,抖音电商GMV超过5000亿元。根据第三方测算,2023年抖音倡导的兴趣电商GMV会超9.5万亿元。而2020年,快手电商GMV为3812亿元。而根据腾讯2020全年财报,微信的月活跃帐户数已达12.25亿,而小程序则有4亿用户,并且在2020年通过小程序产生的交易额,同比增长了超过一倍。此前有报道称,小程序在2019年的交易额超过8000亿元。

从技术上来说,短视频和直播技术现在已经非常成熟,并走向普及。基于兴趣或者信任的算法,其社交化属性也在不断加强。除此之外,微信小程序更是“社交化”集大成者,可以打通微信、微信公众号、微信朋友圈,以及视频号,形成了包括电商和新零售的社交生态。换句话说,在传统以货为中心的链接之外,一个以人为链接的全渠道生态已经形成。

随着市场、技术和渠道的成熟,全渠道已经成为大势所趋,不是品牌们想不想介入的问题,而是迟一步拥抱,就会错失机遇甚至掉队的问题。

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