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如何在新常态下重塑品牌价值

2021-01-13 15:48   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

一直以来,消费者选择品牌的原因有很多,例如:相关性、可靠性、地位和声誉。然而当下,消费者更倾向于支持那些以目标为导向、体现价值观并展现可持续发展的品牌。GfK Consumer Life研究显示,消费者越来越关注自己购买的品牌,全球75%的消费者都会关注品牌是如何在危机时期发挥积极作用的。

这种行为上的转变让品牌更有必要将其发展目标与对社会有益的因素相结合,从而与消费者建立更深层次的连结并实现长期互通。

随着全球经济重新开放,消费者现在开始放宽他们的钱包。疫情导致消费者行为和渠道偏好发生永久性变化,那么,在这种情况下亚太地区市场营销人员的首要任务又会是什么?

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