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典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

2020-12-24 09:16   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

在今年宣布独立升级的护肤品牌典萃,不但从品牌调性、产品外观等方面做了调整,同时还迎来了首位品牌形象代言人——袁泉。据了解,典萃和袁泉的这一次合作,是基于袁泉的形象和新品牌的各种契合性,典萃希望借由她,传递出品牌新的文化内涵。

典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

(袁泉代言典萃)

袁泉一直是以自信形象示人的。从出道开始,袁泉就拥有区别于其他明星的澄澈气质。率性干练的她,眼中总是饱含着清透的微光。而她身上那种静谧的气质与勇敢自信的女性魅力,也令袁泉成为了当代成功女性的“代言人”。

独立也是袁泉的人物“标签”。在春节档电影《囧妈》当中,袁泉曾饰演了一位优雅自持的成功女性,她用精湛的演技向观众讲述了独立女性张璐的故事;在热播剧《我的前半生》、《精英律师》中,袁泉同样以独立而成功的职场女性形象示人,甚至其发型、妆容、服装搭配,一度在网上引发热议。

典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

(袁泉出演《囧妈》海报)

袁泉的形象气质,与新典萃想要打造的女性形象极度契合。

7年前,典萃是以CS渠道专供系列的身份问世,彼时它还叫“佰草集典萃”;经过7年发展,佰草集典萃在CS渠道逐渐占据了一席之地,旗下不仅拥有了多个系列的护肤产品,覆盖了美白、保湿、抗衰等多个领域,还在2016年推出了轻彩妆系列,产品矩阵已初步成型;7年后,典萃终于决心去“佰草集”化,以现代、活力、自信作为品牌新调性,开拓性地走上了科技护肤之路,以高功效、高价值成分的产品,助力中国女性实现“自信之美”。

纵观典萃今年的新品,无论是冻干安瓶精华、玻尿酸水润冻干面膜,还是烟酰胺焕亮系列、玻尿酸水润系列,均包含了黑科技和高价值植萃的双重优势,更受现代年轻消费者青睐。

在典萃冻干安瓶(典萃357瓶)中,品牌创新采用冻干科技,将高效且易失活易氧化的成分冷冻休眠成冻干粉,充分保存物质的活性;遇精粹液后,瞬时释放多重高能活性成分,粉液分离的形式,实现1+1>2。

典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

(典萃33瓶)

典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

(典萃55瓶)

典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

(典萃77瓶)

典萃玻尿酸水润冻干面膜则采用了休眠仓冻干技术。典萃结合对流、传热技术,以及真空冻干工序,让湿面膜快速“休眠”,稳定其所含活性成分结构及功效,并采用膜袋加塑托的包装形式,高活性长时间保留本草有效成分。

典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

(典萃玻尿酸水润冻干面膜)

典萃烟酰胺焕亮系列和玻尿酸水润系列则分别采用多维RS科技(Radiance Shining科技)和4重玻尿酸水光科技,前者可以层层击破黑色素、焕亮肌肤;后者构建多维立体储水体系、令肌肤弹润有光。

典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

(典萃烟酰胺焕亮系列)

典萃独立升级,袁泉担任首位代言人,展示品牌新形象

(典萃玻尿酸水润系列)

除了兼具科技投入和高功效,升级后的典萃,其产品包装也充满“高级感”,更符合年轻消费者的审美的同时,还有意弱化“佰草集”,更加突出典萃的标识。

明星和品牌的合作,往往是出于对彼此的认同,典萃和袁泉之所以能够“一拍即合”,必定也是“互相欣赏”的缘故。自签约袁泉作为品牌形象代言人后,典萃进一步强化了品牌在高端市场的品牌影响力和号召力,以富有“现代化元素”的核心形象,在消费者心中留下了新的品牌记忆点。

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