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从好郓来看全域性区域公用品牌如何落地

2020-12-11 15:21   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

11月27-30日,山东省郓城县区域公用品牌好郓来,携35家授权企业参加了第十八届中国国际农产品交易会(重庆),展会期间,神舟肉食、酱驴肉、富硒挂面、西瓜酱等郓城特色风味广受关注和好评,给大家留下了深刻的“厚道”印象。

从好郓来看全域性区域公用品牌如何落地

郓城县县委副书记赵恕松参观好郓来展厅

“好郓来”是山东省郓城县的全域性农产品区域公用品牌,与“井冈蜜橘”、“井冈蜜柚”等单一产业性农产品区域公用品牌不同,除了提升产品知名度和影响力以外,全域性农产品区域公用品牌更肩负着整合零散农业资源、强化整体优势的重任,在品牌管理上,也面临着更复杂的产业环境和实践落地。

好郓来品牌自发布以来,成为打造乡村振兴齐鲁样板郓城先行区的重要抓手和突破口,目前已有35家优秀经营主体加入授权,不仅有效整合郓城“小而杂、散而乱”的农业资源,形成了有层次、有体系的品牌发展格局,而且在经营主体落地管理上更是齐心协力、共同进步,确实值得学习。

综合来看,究其原因,主要有“三好”。

一:统一标准,选“好”品

品牌的本质是产品的品质,好产品、好品质是一个品牌能够立得住、站得稳的基础。郓城县是地处山东省西南部菏泽市的千年古县、是水浒故事的发祥地,具有“中国好汉之乡”的美誉,受传承千年的忠义文化影响,好郓来品牌创建之初,就秉承“厚道、天然”的农耕文化、确立了“忠义古郓 厚道农品”的传播口号,以厚道初心,为大家提供优质的、健康的、特色的郓城农产品。并把这一“厚道”理念深化到品牌授权企业的考核标准之中,确保好郓来授权企业的产品质量统一、可靠。

从好郓来看全域性区域公用品牌如何落地

二:整合资源,下“好”棋

好的品牌布局是品牌得以承接落地的重要保障。以“好郓来”为总体品牌形象,划分为粮食、畜禽、水产、果蔬、林木、食用菌六大特色产业,按照“政府引导、企业主体、部门参与”的原则,着力实施名优新特品牌培育和传统品牌提档升级,建立层级递进的品牌培育机制,形成“创建一批、提升一批、储备一批”的品牌发展格局。同时坚持政策引领,加强农产品品牌创建奖励扶持政策,在人才培育、企业融资、土地保障等方面给予重点扶持,强化人才队伍培训建设。 加强宣传推广,利用各大媒体进行动态宣传,积极组织企业参加各类展销会,扩大农产品品牌知名度和影响力。

三:打造典型,带“好”头

发挥优秀带头作用,打造品牌落地样板。郓城县一直坚持“龙头企业+新型经营主体+科技创新”三个“引擎”带动,全方位激发好郓来品牌的发展活力。截至目前,全县规模以上农业产业化龙头企业发展到203家,其中国家级1家、省级7家,创建农产品品牌262个,6万多农户进入龙头企业产业化经营链条,共享品牌建设红利。全县农业新型经营主体注册农产品商标392个,形成“八里湾蔬菜”“瑞福晚秋梨”“绿郓锦玉梨”“油桃妹油桃”等一批叫得响、市场占有率高的品牌,辐射带动8000人增收脱贫。并建立产学研基地,联合开发新技术、新产品,与山东省农科院合作,共建产业研究院。以省淘宝直播“村播计划”试点县为契机,积极实施“电商+农产品+品牌”战略,相继开展了全县农产品电商直播、电商扶贫直播专项行动,全县累计上线品牌农产品400余种,2019年农产品电商交易额达43亿元。

品牌化是农业现代化的核心标志,品牌发布是第一步,把品牌落到实处,真正赋能当地农业现代化发展、推动乡村振兴,才是品牌的价值和意义。好郓来品牌可以说是全域性区域公用品牌的优秀实践代表,选好品、下好棋、带好头的“三好”实践经验,值得大家学习和借鉴。

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