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连续5个季度全渠道第一 京东家电缘何能逆势增长

2020-10-20 17:17   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

尽管刚10月中旬,但已临近下半年最大的促销节点11.11,空气中已能隐约嗅到若有若无的硝烟的味道。作为后疫情时代年度收官的大促,其重要性不言而喻,这时候任何消息都能让市场紧绷。而刚刚发布的《2020第三季度中国家电市场报告》(以下简称《报告》)的发布不啻于一颗信号弹,让消费者及厂商的选择更有指向性。

中国电子信息产业发展研究院发布的《报告》显示,今年7-9月,我国家电市场零售额规模为2102亿元,比去年同期微增1.6%。今年前三季度,我国家电市场整体零售额规模为5792亿元,线上零售规模仍高于线下,为2963亿元,线上渠道整体占比达51.16%。从整体看,市场集中度更高,三强份额达63.35%,分别为:京东以26.97%位列第一,苏宁、天猫位居第二、第三位。京东继续以近3成的市场份额领跑家电全渠道,进一步夯实了京东11.11家电主场的地位。

连续5个季度全渠道第一 京东家电缘何能逆势增长

《报告》显示,第三季度,家电市场线下零售额为1052亿元,线上为1050亿元。线下市场规模依然呈下降趋势,同比降幅17.8%。由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉,线上市场增幅重新上扬,增速为26%。

后疫情时代,在家电市场全面下行的背景下,这个成绩可谓来之不易。家电厂商对京东的支持绝对是这个成绩中最浓墨重彩的一笔。

众所周知,疫情中线下渠道遭到重创,厂商大面积转投线上渠道。在疫情中,厂商也充分意识到线上渠道的优势——应对突发事件、抗击打能力更强,手段更为灵活,从而进一步加紧备战线上渠道,形成正向循环,因此,家电线上份额不断增长。此外,随着线上渠道的份额进一步提升,不同厂商也相应的都会看到线上渠道的无穷潜力,因此,更增加了厂商耕耘线上渠道的信心。可以预见的是,京东家电线上市场份额还将进一步提升。

其实,国内外主流家电厂商早已和京东家电结成了深厚的战略合作关系。每年618、11.11等重要大促节点,厂商不但会派人进驻京东一同奋战,还会专门为京东开辟生产线。同样,每年数百万家电新品在京东首发也是厂商的第一选择。京东家电利用自身大数据优势,携手家电厂商推出的京品家电受到消费者的热烈欢迎,仅两年时间,京品家电销售额已占京东家电总体销售的25%。

不断上扬的数据也让人尤为期待这个11.11京东家电的表现。近日,京东宣布“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启,直至11月11日为期22天,将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品,京东11.11将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”,构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。京东家电将通过超级百亿补贴、10万台超低价爆品、1000万台击穿行业最低价的厨房小家电、以旧换新10亿专项补贴等最具吸引力的优惠政策让利消费者,巩固家电主场优势,进一步扩大在家电零售市场的优势。

​经此一“疫”,京东家电与其他渠道的差距不断扩大,“强者愈强”的马太效应已经显现,京东11.11已近,留给其他平台、渠道的时间不多了。

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