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品牌打造联名汉服 天猫国潮国风大赏玩转IP跨界

2020-07-20 15:47   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

最直观来看,和第一届国风大赏相比,今年的华服秀典不仅阵容更为强大,国风圈优质ICON达到300人之多,而且在汉服款式及元素探索层面保持锐意创新,尤其注重将古典文化与广泛流行与新一代年轻人的二次元世界进行融合。

例如,去年盛典根据万工轿、石鼓等中华传统器物,衍生了相应的华服款展现了中华传统艺术之美,令人赞叹。而这次则携手永乐宫壁画艺术博物馆,推出永乐宫壁画复原款,重现壁画中的仙女天姿;与大唐芙蓉城合作推出的“国色拥城”则融合了唐代服饰文化与元素,呈现出别样的雍容大气,与漫画《一人之下》、游戏《笑傲江湖》则给汉服带来时代元素和青春气息,多元化的设计款式叫人美不胜收。

 

这种步履不停的创新节奏背后,其实是整个汉服文化在高速发展过程中所必然出现的新陈代谢。2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化,也意味着汉服文化终于从一种亚文化进入官方视野。这种转变下,汉服不仅需要迅速提升自身的设计与工艺水平,树立良好的品质认知,更需要海纳百川地融合更多元的汉服元素,触达更广泛的人群。

天猫国潮携手华裳九州发起的国风大赏,则在汉服文化中扮演着重要的助推者,其围绕Z世代“热衷二次元+认同传统文化”的价值偏好,从去年的虚拟偶像麟犀、《天涯明月刀》系列华服到今年的《一人之下》、《笑傲江湖》等衍生华服,其都以汉服为载体对流行元素兼容并蓄,以行业风向标的角色探索着东方美学的高度,推动整个汉服圈持续发展繁荣。

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