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形象重塑:“Z世代”健康营养全都要

2020-05-23 17:47   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

形象重塑:“Z世代”健康营养全都要

2018年,中国约消费402.5亿份方便面,平均每人吃掉了约29袋方便面。消费升级趋势下,消费者开始寻求更高层次的体验。前几年“外卖打败方便面”,一个重要原因是,外送的便捷对方便面渠道单一和陈旧拓展模式形成“降维打击”。

方便面对于外卖的绝地反击,康师傅的重回巅峰,既与消费大环境息息相关,也与康师傅自身的创新能力、品牌深耕密不可分。

早年,方便面是绿皮火车的最佳拍档,也是繁忙工作的可靠伙伴。近年来,这一固有印象已经刷新,康师傅不再是“凑合一顿”的代名词,而是一顿营养与美味兼顾的“正餐”。

世易时移,变法宜矣。在洞悉消费者的需求方面,康师傅称得上是资深的“硬核玩家”,近几年通过不断自我革新,陆续上市的“鲜蔬面”、“黑胡椒铁板牛排”、“金汤肥牛”、“豚骨面”等系列,均是以“少添加、浓郁、美味、健康、营养”为基准而研发,让消费者品尝到更加地道和高品质的美味面食。

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