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品牌中国网:携程梁建章再开直播 “大佬”直播成新风潮?

2020-04-15 19:35   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

品牌中国网:携程梁建章再开直播 “大佬”直播成新风潮?

4月3日消息,《电商报》获悉,4月2日,携程董事局主席梁建章与湖州副市长开启直播,4折预售湖州高星酒店,1小时内,创纪录地达成2691万元GMV。

事实上,这是梁建章的第二次直播。第一次是在3月23日,携程官方抖音账号“携程旅行”的直播间走进一位特殊的主播,他就是梁建章。梁建章在亚特兰蒂斯酒店开始其人生的第一场直播,这也是携程疫后复兴开启的第一个旅游站点——海南省三亚市。1个小时直播结束后,梁建章共卖出价值1000万元的旅游产品。

前有梁建章,后有罗永浩。4月1日晚八点,罗永浩作为新人主播在抖音首次亮相。本次直播带货首秀,老罗留下的成绩单是交易额超1.8亿,累计观看人数4892.2万。值得一提的是,当晚,小米集团中国区副总裁,中国区总裁卢伟冰也意外现身直播间,和罗永浩共同带货小米10系列。

《电商报》还注意到,4月2日,护肤品牌林清轩开启“春日新肌遇”直播,创始人孙来春亲临直播间为新老客户详解旗下产品的独特优势。这接二连三的“大佬”纷纷现身直播间,这意味着企业“大佬”直播成为下一个风潮?

事实上,早在2019年11月,针对“淘宝内测总裁直播”一事,阿里官方回应称,双11期间将有近百名总裁直播,包括宝洁、雅萌、好孩子等知名品牌的高管名字均出现在名单上。

某种程度上,品牌“大佬”直播会比主播更容易让消费者产生信任感。因为品牌的总裁或高管对自家的产品有丰富知识和深度了解;再者,品牌的“大佬”来直播更容易引起消费者的兴趣。因为人都有好奇心,会对“厉害”的人有探索的兴趣,尤其是知名品牌的总裁。

但是,与“促销大活动”淘宝双11的总裁直播性质不一样,复工以来,除了梁建章,走入直播间利用自身流量和热度吸引粉丝的还有苏宁易购徐海澜、“林清轩”CEO孙来春等企业创始人。某种程度上,这是“大佬们”在努力挽回疫情导致的损失。

根据国家统计局发布的1—2月份最新的经济数据,从宏观角度来说,疫情对投资、消费、工业生产领域均有较大打击,其三项反映经济形势的指标都出现了两位数的降幅。其中,社会零售消费同比下降20.5%。

其中旅游业更是遭遇重大打击。梁建章曾表示,这是携程成立以来“亏得最多的一年,或者至少一个季度”。他也在第一次直播中透露,疫情期间携程面临几百亿金额的退票订单,原本估算将对携程造成几十亿的损失,但在酒店航空等合作伙伴的共同支持下,目前亏损规模在10亿元左右。

是以,笔者认为“大佬直播”在当下的情况中,更多是一种应对疫情冲击的过渡手段。毕竟“术业有专攻”,CEO就应该做好管理者的角色,而不是直播带货做网红。

另外,随着复工复产步入正轨,疫情带来的影响会慢慢消退,企业领导者的核心仍旧是给用户带来好的产品和体验,而不是带货做网红。

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