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品牌联名博物馆

2020-02-16 09:43   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

品牌联名博物馆

和一些知名的博物馆进行联名,采用独具特色的博物馆藏品元素,可以碰撞出更多的灵感,同时也会让品牌更加具有艺术气息,而博物馆也进一步借助有形的产品为大众所了解和接触。

案例一:巴黎欧莱雅+中国国家博物馆

故宫联名、故宫美妆产品一度成为了各大美妆博主关注讨论种草的热门话题,而欧莱雅彩妆和中国国家博物馆合作推出的限量版口红礼盒也成功博得了女性群体的关注,成为了一段时间里美妆圈里不可忽略的一项。这套口红礼盒有五款产品,结合了中国古代历史家喻户晓的女性人物,并且结合她们在历史上和大众心目中的形象气质,设计了对应的主题和色号,比如王昭君的“落雁倾城”,赵飞燕的“燕飞凤舞”,李清照的“水墨寒梅”。这个礼盒的灵感正是来自于国家博物馆中的一副清代藏品《千秋绝艳图》,这幅图描绘了六十为历朝历代的知名女性,选取最为有名、有代表性的几位,结合中国传统古典代表色红色,运用在口红产品中,可以说是古典与时尚的结合,同时也彰显出了东方女性古典美的内涵。

案例二:奥利奥+故宫博物馆

故宫博物院作为当下最大、最热门的文创IP,已经和很多品牌进行了跨界营销,奥利奥也不例外,两个百年IP来了一次东西方文化的碰撞。在这次联名中,为了体现出中国风,奥利奥发挥了非常丰富的创意,首先在产品上推出了非常具有传统特色的新口味:秘制红豆酥、荔香玫瑰糕、真香绿茶糕等六种风味,并且每一款都配上有趣的文物和文案,比如用乾隆年间的点翠簪对应真香绿茶口味,配上的文案是“朕不可一日无茶”,非常有趣,并且毫无违和感。

同时,奥利奥也推出了故宫特别版礼盒,里面有一个“朕的心意”音乐盒,以饼干为唱片,只要咬一口饼干就能切歌,而里面的歌曲也是浓浓的宫廷风,比如《朕的心意》《琵琶》等古风旋律歌曲。除了产品外,在宣传上,奥利奥拍摄了一个短片作为预热,和奥利奥版的临东城一样,这次是用奥利奥拼成了一个故宫,也是脑洞清奇。

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