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品牌中国网 不可否认互金的品牌受众是互联网属性的

2020-02-07 08:58   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

不可否认互金的品牌受众是互联网属性的,也是年轻化的,但在各家互金的战略侧重中,依据自身业务调性而言,并不能单纯以所谓年轻化作为互金的整体性受众标签。受制于不同的互金平台调性或阶段性战略目标,不同的互金平台仍有相当大的差异。这也导致了平台品牌传播中的差异化。

比如,我们发现有很多互金平台脱胎于小贷公司的互联网化,或者本身就是小贷公司的财富端,这类机构往往对于实际业务规模的要求大于一般互金平台的流量要求,对投资者的质量要求优于其未来财富的增量可能。这类平台的目标受众的年龄中枢往往会偏高,而平台的线下贩售特征也会更加明显,当然这里有个前提,就是线下销售的合规性问题,如果平台有相应理财产品贩售资质(如第三方财富管理资质等);再比如,一些面向于学生群体的高校互金平台,这类平台往往从高校消费金融着手,将校园生活场景作为平台的主要着力点,依托校园贷本身相对优质的资产属性,实现学生用户财富和资产良性互动,并着力打造所谓“未来的市场”;一些从财富管理公司转型的互金平台在,则会更侧重于金融属性更强的中层白领为目标群体打造互联网私人银行的概念;而以供应链金融为属性的投融一体的互金机构,往往会需要在特定行业领域增加曝光,不同的受众细分属性决定了不同的互金机构品牌特征。

实际上这是与公司运营模式相结合的战略性选择,选定目标市场既是运营方针,又是品牌路径的重要依托。

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