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啃老本非常危险!国民超级品牌格局将在这两年形成

2020-02-04 08:57   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

啃老本非常危险!国民超级品牌格局将在这两年形成。

我们熟知的日本消费品公司,大多成立于1970 年至1980 年,1972 年,全家便利店、大创生活馆、宜得利成立;1974 年,东京开设第一家7-Eleven 便利店;1980 年无印良品成立;1984 年优衣库成立,这一阶段正是日本的消费升级大潮,许多日本品牌形成,如今成功实现全球化扩张。在这一阶段,宜家在多个国家所向披靡,唯独在日本,败给了本土家居品牌宜得利。

同样,中国这一波消费升级一定会成就国民级品牌,不只是会击败“洋品牌”,且有望实现全球化。会是谁?虽然消费市场出现个性化、碎片化和多元化的趋势,但不可否认的是,不同细分市场的头部品牌正在崛起,逐步成为消费升级的引领者,比如白酒市场不怎么增长,但头部品牌茅五泸们却在高速增长;比如手机市场下滑严重,但头部品牌华为却在高速增长;再比如电商平台正在加速向阿里、京东和拼多多三巨头集中。

今天消费者注意力碎片化,媒体粉尘化,成就一个品牌越来越难,但是品牌被消费者遗忘又变得容易。不论多么传统多么知名的品牌,不论多么如日中天的新锐品牌,都不应该躺在功劳簿上。今天中国超级国民品牌格局正在形成,品牌应该向超级国民品牌冲刺,封杀自己的行业品类,将“品牌=行业”的等号给划死。2020年,有野心的品牌都将高举高打,有的放矢地大投入,抓住时间窗口,向头部超级品牌冲刺,如果品牌做不到,对手就会做到。

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