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不偏不倚,品牌将更加重视影响力金字塔建设

2020-02-04 08:54   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

不偏不倚,品牌将更加重视影响力金字塔建设。

中心化的媒体时代已经远去,在技术驱动下媒体变革愈演愈烈,5G、AI和IoT技术将掀起新一轮媒体变革。曾经的新媒体很快会变为传统媒体,纸媒、电视、网络、电梯、院线、户外诸多媒体形式并存,且互相融合,比如电梯和户外媒体全面联网,再比如纸媒和电视拥抱短视频……在关键人物节点上,在明星、自媒体、KOL、网红、达人后,2019年又出现了KOC,人人都是自媒体已体现得淋漓尽致,总之,媒体碎片化、粉尘化、下沉化趋势明显。

对于品牌来说,应对媒体碎片化趋势的办法,不能再凭感觉瞄准一类或者几类碰运气,而是应该对不同的媒体投放渠道、不同的内容创作者(关键影响人)、不同的营销形式分层分级形成坚实的影响力金字塔,基于此开展营销活动。

日常营销碎片化,应该重视整个影响力金字塔,分层分级分众地去影响目标人群,碎片化与高效率是矛盾,统一的关键依然是数据,其可让营销实现千人千面。

关键营销则应该是集中式,是贯穿一年营销的主线,用中心化引爆媒体去全面覆盖全量用户。以快速成就一个新品牌、放大一个成熟品牌和焕新一个传统品牌为目的的超级引爆营销,要引爆更要将炮火集中打到金字塔顶部,这时候,谁应该处于金字塔塔尖?

视频平台会员已超过3亿,广告越来越少;电视台受众老龄化趋势明显,开机率继续降低,花高价砸综艺、热剧的营销已经很难再引爆品牌。如今可以一次性影响数亿主流消费人群的核心设施,只有分众这样的电梯广告媒体,以及春晚、奥运会这样的超级节目。春晚、奥运会有时间限制且成本高昂,相对平民化、覆盖全年全时段营销场景的分众为代表的电梯媒体对于大多数品牌来说则是引爆营销时的塔尖,网络新媒体和电视等传统媒体作为配合处于塔中,户外等媒体则处于底部。手握3亿主流人群的分众已成功引爆妙可蓝多、伯爵旅拍等新锐品牌,焕新波司登等传统品牌,放大易车、瑞幸、新氧等互联网品牌,改变了市场格局,呈现出强大的中心化引爆能力。

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