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“品牌”是企业的一种无形资产

2020-01-31 10:15   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

“品牌”是企业的一种无形资产。

“品牌”也可以称为知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为企业发展的动力。

在商品经济高度发达的今天,品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要部分,是市场竞争力的重要表现体现,众多企业也相继开展品牌化工作。

今天老夏和大家分享的是该如何理解究竟什么是品牌,又怎么塑造品牌呢?

认识品牌

 什么是品牌?

“品牌”是企业的一种无形资产

 

英文中品牌是Brand,是烙印的意思,就是在牲畜或器物上烫的火印,作为标记。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。

是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,

品牌的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的事物及其组合,

其作用核心在于消费者心智中形成关于品牌的印象。

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