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运动品牌扎堆鼠年营销

2020-01-14 09:11   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

中国市场成必争之地

服装行业专家刘亮认为,运动品牌扎堆鼠年营销,主要原因是中国市场对于运动品牌来说至关重要。据悉,耐克在2020财年第二季度的营收同比增长10%,达到103亿美元。其中,大中华区市场表现相当抢眼,营收达18.47亿美元,同比增长23%,已经连续22个季度实现双位数增长;利润同比增长24%,达到6.94亿美元。和2020财年第一季度相同,大中华区依然在耐克全球四大区里保持最大增幅。

耐克首席执行官马克·帕克表示,五年多以来,大中华区的营收每个季度都保持双位数百分比的增长。他认为,大中华区已经成为耐克最重要的阵地,耐克会加快在大中华区的扩张步伐。大中华区可在2020财年实现超65亿美元的营收。

阿迪达斯2019年第三季度财报显示,其全球收入增长6%至64.10亿欧元,毛利率增长0.3%至52.1%。其中,大中华区的销售额增长11%。这也是阿迪达斯在大中华区连续第22个季度实现双位数增长。阿迪达斯首席执行官罗思德表示,大中华区是阿迪达斯具有战略意义的增长点,该市场的表现让阿迪达斯充满信心。

Vans母公司、服饰零售巨头威富集团近日发布的2020财年第一季度业绩报告显示,Vans在中国区表现最为出色。虽然没有透露具体数据,但威富集团表示,Vans在中国的增长主要得益于中国的电商渠道,尤其是天猫给它带来的增长。在天猫2019年年中举办的一场营销活动中,Vans的总销售额破7000万元,日销售额增速最高超过300%。

欧布斯也在发力中国市场。2019年4月6日,欧布斯在上海兴业太古汇开设了第一家中国门店。欧布斯的天猫旗舰店和中国官网也进入了试运营阶段。此外,欧布斯计划于2020年初在北京、广州和成都开设门店,线上线下同时发力,大举进军中国市场。

由此可以看出,中国市场的表现对国际运动品牌的业绩影响非常大。刘亮表示,这些运动品牌推出“鼠年”新春运动鞋显然是为了迎合中国消费者的需求。另外,他还认为,中国消费者对于中国文化具有强烈的认同感。中国消费者长期接受中国文化的熏陶,对中国元素非常熟悉,这种亲切感可以激发中国消费者的购买欲望。

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