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良禽择木而栖——品牌够好,营销活动源源不断找上门

2019-11-19 09:42   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

“都市潮流时尚感”和“平凡生活烟火气”,在这里以一种扎眼的对比和谐共存着。

宝马选择菜市场营销,放在二十年前可能是异想天开。但这一次,主打年轻时尚的宝马X2和网红市场三源里的合作,更像是浑然天成的神来之笔。

 

为什么是三源里?

三源里的网红身份由来已久。

坐落于京城东北的三源里菜市场,前身是由路边摊组成的马路集市。1992年,三源里搬进大棚。2003年,改建后的市场搭起隔断,成为了有140个固定摊位的农贸市场。

在三源里,食材变成了美学的一部分。摊位上无论摆的是什么,必定要颜色鲜亮,干净新鲜,冷暖色调搭配出现,摆放整齐得能治好强迫症。哪怕价格是普通菜市场的数十倍,这里依然宾客如盈。

另外,三源里紧挨亮马桥使馆区,比邻希尔顿和凯宾斯基酒店,其本来是隐匿在重重老式小区大门后的便民市场,却因为优越的地段平添身价。市场内的外国人不在少数,许多商品也相应打上了英文标签。从比利时的啤酒到日本的小南瓜,这里似乎能满足一个老饕对“地球村”这一概念的全部幻想。

流量不请自来。美食博主和网红们的打卡已经屡见不鲜,大牌明星如谢霆锋、姚晨、高圆圆、杨颖和黄晓明都曾在这里现身。15日活动当天,冯唐和张蔷也来这里买菜。

良禽择木而栖——品牌够好,营销活动源源不断找上门,哪怕你只是一个菜市场。2018年,三源里菜市场开设了一场主题展:“菜市场遇见经济学”。亚当斯密的牛肉铺和弗里德曼的早餐店旁,由知识付费平台“得到”推出的新书《薛兆丰经济学讲义》在这里首发。这场别开生面的展览,成为2018年场景营销的典范案例。

既然是定价高昂的网红市场,讲求实惠的大爷大妈自然来的少。据摊主介绍,15日活动当天的汹涌人流,大部分都是前来打卡的年轻人。穿着西装和高筒靴的俊男靓女们,把“原谅绿”的价钱牌当成了高光圈虚化下的自拍底色。

反观广告主宝马推出的产品,针对性也很强。创新BMWX2的主打卖点一直都和年轻前卫分不开。无论是其时尚跳脱的外观轮廓,还是其运动风的细节设计,都无疑迎合着城市中刚刚成长起来的那批年轻人。

他们刚刚成家,赚足了人生中的第一桶金,急不可待地想要提升生活质量。他们追求颜值大于追求性价比,愿意斥重金把生活过出花来。他们是互联网时代的第一批原住民,对于豆瓣和小红书里的博主们有着近乎天然的信赖。他们拥有小资对于生活美感和仪式感的绝对崇拜。

而这次对于菜市场的改造,宝马无疑是企图兜售“追求颜值有理,崇拜时尚无罪”的观念。看看宝马为X2设计的广告词就知道:“做什么都‘型’。”对于这群年轻人来说,当时尚正大光明走进菜市场般的底层角落,无疑是“美盲”遍地的现实生活中一次巨大的审美抚慰和精神解绑。

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