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品牌营销注重线上线下互动

2019-11-18 13:03   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

品牌营销注重线上线下互动

圆桌嘉宾:天津网络广播电视台有限公司综合业务部总监 南敬伟
我们作为天津网络广播电视台最重要的还是要做好自己,做出一些成功的案例来,慢慢解决这些痛点。就一家公司来做IPTV的话也有很多可做的事,IPTV有天然的客厅的垄断性,天然有个本土化的优势,很接地气。要投一个广告拿出来50万500万广而告之大水漫灌,现在的效果是要打问号的,但是如果要做透一个区域,现在在这个平台上10万20万就能做出个花样的套餐,线上线下互动,各种形式的互动,广告和销售的互动,广告和活动的互动,这就是我们能做的。比如做美食,天津是有很多小吃的地方,台里做了很多美食节目收视很高,我们把它整合到了一个专区,24小时想看美食节目都可以进专区看,还有一个频道可以线性播出。那你在做广告时是具备这样条件的,像饿了么、大众点评等都跟我们合作,包括厨房家电、饮料、白酒都跟我们合作,把这个做透了,本土化运营就有很多空间做,我们再和全国的IPTV联动起来,这个市场就是大有可为的。
天津广告系统已经比较成熟了,各位需要合作我们可以提供这样的广告系统的支持,大家一起把生态做好,这样我们的成长就会呈“+”速度前进。
主持人:这个让我回想起当年做记者时跟踪有线数字电视的发展,当时最大的问题就是标准不统一,所以导致青岛搞一套、淄博搞一套,最后网都跑不通。但是好在IPTV在电信运营商里是统一的,奠定了未来星星之火可以燎原的前提基础。
耿介:我1995年进天津电视台工作,但是那时是小孩,那时台长也不知道什么是CPM什么是卫视,也不知道什么是DMP。所以我觉得IPTV是个新结构物种,用原来老的传统电视的方式,OTT的方式传统地面频道的方式整合广告是不现实的,我们可能需要新的方式来解决这里的问题,包括商业性、投放预算方面的,包括实际的在系统上的连接,确实不同于OTT,OTT的情况下今天也整合不了,所以就衍生出不同产品,但是IPTV也会衍生出新的产品,不管是换货还是广告,最后只要能起作用了能带来钱那就是有意义的。
主持人:其实就是赚钱是硬道理。
今年的珠海论道论坛到此结束,期待明年与大家再相见。

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