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深入挖掘品牌的生产运营,了解日本牛仔裤平头的核心魅力

2019-11-16 17:32   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

深入挖掘品牌的生产运营,了解日本牛仔裤平头的核心魅力

 

经过20多年的经营,日本牛仔品牌The Flat Head正式进入新的篇章。不久之前,该品牌在其官网上宣布,其创始人小林昌良辞去了The Flat Head总裁一职,这一变动会对品牌造成什么影响暂时不得而知。但The Flat Head在日牛界能够媲美大阪五虎,小林先生起到了很关键的作用,我们一起来了解一下小林先生创作之路,探索一下平头牛仔裤的秘密。

深入挖掘品牌的生产运营,了解日本牛仔裤平头的核心魅力

 

先来说一说,The Flat Head的由来。The Flat Head,国内玩家大多称为“平头”。它的前身是1993年在日本长野县开的旧货店Dessert Hill’s Market,以批发进口古着和杂货为主。长年累月,小林先生在这家旧货店里,拆补过无数条复古牛仔裤。

1996年正式成立公司,后来创始人小林先生想实现自己制作牛仔裤的愿望,向银行贷款扩张,1999年公司更名为The Flat Head。

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小林先生创立了迄今为止最受欢迎的日本牛仔品牌之一,精心制作了以美式复古为灵感的产品。他的理念是,一件产品只有在消费者按照自己的方式去穿戴和塑造之后,才算是完整的。虽然平头不在大阪五虎之列,但它在日本牛仔界的地位也同样重要。

深入挖掘品牌的生产运营,了解日本牛仔裤平头的核心魅力

 

深入挖掘品牌的生产运营,了解一下平头的核心魅力。

平头公司总部位于长野县郊区的一个居民区,远离东京和大阪的混乱生活节奏,那里是大多数日本休闲品牌的大本营。在那里,小林先生实现了他的美国梦,用复古的细节制作适合当代时尚的牛仔裤。

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这个品牌的诞生,基于小林先生对20世纪50年代的热爱,当时美国文化可以说达到了登峰造极的地步,但平头的品牌理念与大多数品牌和零售商的主流思维方式大相径庭。

根据品牌的说法,它们的产品在刚上市时的价值仅为其一半。随着牛仔裤的磨损,随着时间的流逝,会出现皱褶并逐渐褪色,根据不同穿着者的穿着和洗涤习惯会产生独一无二的纹理,其价值也会不断提高。经过数年的穿着,牛仔裤在完全磨损旧化后会达到最大价值。

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这与我们购买的大多数商品相比,是完全不同的,大部分商品会随着时间流逝而逐渐失去其价值和吸引力,旧化褪色的衣物更会被大部分人唾弃。

另外,与大多数鼓励消费者大量购买产品的品牌不同,平头在营销它们的高端服装时采取了更明智的方式,平头希望顾客长时间穿着同一款产品。例如,它的副牌R.J.B.,就不允许在线销售,这似乎是潜在利润的损失,但他们坚持让客户亲身体验他们的服装,去感受每一个细节。

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这是一个有潜在风险的策略,但它取得了成功。平头是日本生产复古风格服装最成功的品牌之一,并在日本以外迅速获得关注,不仅因为他们的商业模式,还因为他们的设计、材料,还有更重要的是,牛仔的褪色性能。他们在日本以外的声誉几乎完全归功于牛仔爱好者的口碑。

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平头的服装都是在日本当地少量生产的。他们与纺织厂合作,设计制作在其它地方找不到的完全原汁原味的面料,并雇佣经验丰富的工人,使用稀有的机器裁剪和缝制牛仔裤。

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这一过程既困难又耗时,但却能让品牌在其产品中达到量产服装所不具备的特征和品质。

更特别的是,他们在设计所有产品(不仅是牛仔裤)时都考虑到了旧化特性。T恤的图案会随着时间慢慢出现裂痕;法兰绒经磨损和洗涤,会变得柔软有质感;皮夹克使用复杂的着色工艺,会慢慢呈现出第二种颜色;財布皮革等也会随着时间旧化,越发油亮。

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深入挖掘品牌的生产运营,了解日本牛仔裤平头的核心魅力

 

在过去十多年里,平头已经在日本和欧美建立了稳固的地位。自1996年起,该品牌一直在打造经典美式风格的高端牛仔裤、服装和配饰。

其屡获殊荣的纵向色落牛仔布,特别受玩家喜爱。小林先生想要打造经典的复古牛仔裤,为了做到这一点,他参考了上世纪20年代至60年代生产的无数条复古牛仔裤,学习了染色工艺、缝纫技术和牛仔面料知识。平头牛仔裤的主要特点之一是独特的织边牛仔布,它是用老式有梭织机织成的,结合了神秘的染色技术和精心挑选的棉纱,不仅有一种特殊的复古感且褪色效果尤为突出。

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有梭织机并不是平头唯一用于制造牛仔裤的老式机器。小林先生对经典细节的追求,以及对他用作参考的原始牛仔裤的每一个细节的研究,引导他找到了复刻牛仔裤所需的机器。

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每道工序都有一台老式机器:

链缝使用40年代的Union Special 43200G。

约克使用60年代的Union Special包边缝纫机。

后袋花使用50年代的Union Special。

裤腰使用60年代的Union Special链式缝纫机。

凤眼使用60年代的Durkopp扣眼机。

最后用改良20年代的Union Special双针双链缝纫机制作裤耳。

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另外,这些生产步骤的每一步执行方式都与其他大多数牛仔裤制造商不同。

所有平头牛仔裤都是在冈山小岛制造;小岛有100多家致力于牛仔行业的家族企业。平头采用分散式的生产方式,即牛仔裤的每一个制作阶段都交由不同的工厂负责,生产一条平头牛仔裤大约需要6个工厂。

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这样做虽然生产速度较慢,但这个过程可以让每个专业分包商只专注在一件事情,使用最专业的知识和经验去完成每一个步骤。小林先生认为每个顶级的工厂都有其最擅长的部分,只选取工厂最擅长的部分集中专注地去制作牛仔裤,这样的出品才能达到他的高标准。投入如此多心血的平头牛仔裤,每一条都非常坚韧,因为小林先生的目标是,50年后平头牛仔裤依然坚固耐穿。

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如其他复刻品牌一样,早期的平头带有浓浓的Levi’s影子,如今它已拥有自己的风格。不管品牌将来如何变化,在小林先生领导之下的平头牛仔裤还是值得回味的。

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