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一场在4S店举办的品牌之夜,雪佛兰想表达什么?

2019-11-15 12:06   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

一场在4S店举办的品牌之夜,雪佛兰想表达什么?

 

雪佛兰品牌之夜已经举办了5届。今年,雪佛兰没有选择“老地方”广州,反而转移到了合肥的一家4S店内。而且,在车市寒冬之下,雪佛兰选在立冬当天举办2019品牌之夜,似乎毫不畏惧寒冷的侵袭。

参加完近2个小时的活动后,笔者明白了雪佛兰选在4S店举办的用意。这个百年品牌摒弃了“高大上”演讲式的宣传,而是采用更接地气的方式,近距向消费者输出自身的品牌理念和产品价值。

所以,除了两款新车发布之外,雪佛兰在4S店内特别设定了有关品牌、服务、科技等多个场景,打造了一场沉浸式的体验之旅。一路感受过来,雪佛兰已经把它想讲述的品牌故事、技术创新以及服务理念植入了人们脑海之中。

沉浸式体验,感受百年品牌魅力

当科尔维特传奇车手Johnny在你面前分享与雪佛兰品牌的故事、DISCOVERY探索频道Joel Lambert分享野外生存技能时,你会感叹雪佛兰的历史文化以及卓越的品质;当“红粉笔教育计划”的两位志愿者讲述暖心故事时,你又能感受到这个百年品牌的责任感和爱心。

一场在4S店举办的品牌之夜,雪佛兰想表达什么?

 

这个由赛车手缔造的品牌,自1912年推出第一款车型以来,至今总销量已超过1亿辆。百年岁月,雪佛兰最富创新精神的产品理念和品牌文化已经深深地融入到美国人的生活中。在美国,雪佛兰轿车被人们亲切地称作“CHEVY”。

进入到中国市场,雪佛兰也在通过多个维度,加强与娱乐、体育和公益体验平台的深度结合,持续输出自身的品牌理念。

一场在4S店举办的品牌之夜,雪佛兰想表达什么?

 

比如与上海迪士尼、曼联、雪佛兰·红粉笔教育计划、iG战队等多个文化平台联手;通过“高性能”产品体验平台“直通NASCAR挑战赛”为消费者带来纯正美式赛车文化;与DISCOVERY探索频道联合举办“2019 DC 24 HOURS SUV驾训体验营”。此外,雪佛兰还借助与魅影舞剧、天地音乐节、中国大学生创意节的跨界合作进一步强化了与消费者的情感共鸣。

以智能科技提升安全出行体验

创新和探索,始终是雪佛兰深入骨子里的精神。一直以来,雪佛兰都以实际行动来满足每个时代消费者对于汽车的需求和畅想。

回顾雪佛兰的发展历程,我们会发现汽车界运用到的不少技术都源自雪佛兰首创。比如推出第一台自动变速汽车Powerglide,率先应用电动刹车、电动车窗和电动座椅等技术,也是最先将安全气囊应用到实际使用中的车企。

一场在4S店举办的品牌之夜,雪佛兰想表达什么?

 

到了现在,雪佛兰仍以实用为上的科技智能不断为消费者带去更领先、更安全的出行体验。雪佛兰搭载通用汽车Smart Propulsion智驱科技加持的高效驱动系统,在提供全工况下“最优动力输出”的同时,全面满足“国六”排放标准,更为全系产品提供发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。

另外,随着上汽通用汽车全新一代车联系统迭代升级,雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”,加上提供每年100G免费4G车载应用流量,雪佛兰的“第二引擎”已将消费者的代步工具升级为属于他们自己的个性化出行终端。

两款新车亮相,雪佛兰品牌再向上

作为全场的重头戏,雪佛兰在品牌之夜首发亮相了两款重磅车型——开拓者和畅巡。

畅巡是一款纯电城际轿跑,随着电动化进程的加快,上汽通用也在加速推进新能源车的开发和普及。畅巡是雪佛兰首款纯电动车,依托通用汽车新能源技术积淀进行正向开发,并采用源自雪佛兰FNR-X概念车的运动轿跑造型,它将开启雪佛兰电动新时代。

一场在4S店举办的品牌之夜,雪佛兰想表达什么?

 

作为SUV鼻祖,雪佛兰于1935年推出全球第一辆SUV Suburban Carryall。今年,雪佛兰重点在SUV领域布局了多款产品,包括全一代创酷和创界。此次推出的开拓者是7座中大型SUV,自此雪佛兰SUV产品阵容已经全面覆盖小型、紧凑型、中型和中大型主流SUV细分市场。

除了拓宽SUV产品阵容,从开拓者身上,我们也能看到其在品牌向上和年轻化方面的发力。事实上,雪佛兰经历车市寒冬相比其他品牌还要早些。2015年和2016年,雪佛兰销量下滑严重,主要依靠中低端车型维持销量。

2017年,雪佛兰迎来转机。通过调整优化产品结构,雪佛兰于2017年销量开始回暖,中高端车型销量占比提升。自2015年“梦·创未来”新主张推出后,雪佛兰又在2017品牌之夜上发布了品牌新愿景:全面打造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌。同时,代表雪佛兰年轻化属性的Redline系列也正式登场。

一场在4S店举办的品牌之夜,雪佛兰想表达什么?

 

自此,雪佛兰年轻、时尚、运动的品牌标签越发鲜明。Redline系列车型不仅体现了雪佛兰传承百年的赛车基因,更是对运动气质和潮流风格的大胆表达。比如这次新推出的开拓者,提供霸气的RS系列和时尚的Redline尚·红系列双版本车型,进一步满足中国消费者多样化的个性用车需求,将助力雪佛兰开拓中大型SUV市场,形成差异化竞争。

产品向上的同时,雪佛兰也在不断加强渠道建设,提升服务品质。自2017年以来,雪佛兰依照全球统一标准改造升级全国销售与售后网点,全面升级硬件设施和软件配置,同时构建并完善一站式数字化服务平台。据了解,雪佛兰金领结服务已贯穿消费者用车的全生命周期,包括搜集信息、购买决策、购买阶段、车辆交付、使用过程和保有时期的6个阶段,共42个体验接触点。

一场在4S店举办的品牌之夜,雪佛兰想表达什么?

 

当前,基于上汽通用汽车“7S模块化服务体系”的创新实践,雪佛兰正着力打造更多契合客户需求的消费体验及个性化服务功能,进一步提升“贴心、愉悦、专业、可靠”的服务体验。

结语

经历了在中国市场的“水土不服”,雪佛兰越发能够找准自己的市场定位,明确品牌调性。正如雪佛兰在品牌之夜上所表达的——对消费市场的洞察,对科技创新的不断追求以及对消费者的真诚用心。

所有的蜕变都需要经历阵痛期,雪佛兰这场品牌之夜正是对过去几年所做的改变的梳理和成果展现。这也告诉人们,面对汽车市场接下来的挑战,雪佛兰已经做好了准备。

文/李丽萍

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