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“95后”们24小时创意过招,垃圾分类策划方案夺得华釜青年奖金奖

2019-06-21 15:55   责任编辑:徐良伟 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

“95后”们24小时创意过招,垃圾分类策划方案夺得华釜青年奖金奖

    有别于其他创意大赛,本届大赛的重要亮点是主办方融入了鲜明的公益元素。作为公益主题的命题方,《中国广告》敏锐地捕捉到这一创意引爆点,为选手提出的命题是:制定整合营销传播方案,增强公众对“垃圾分类”的正确认知和行动力。

    挖掘世界各国年轻有才的创意者,培养国际性广告人才,“YOUNG STARS CHINA”是国际广告节中鲜有的现场开题、现场制作、限时完成、现场评审的LIVE模式竞赛。6月18日,由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社联合主办的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创意生存大赛在上海师范大学落下帷幕。  

    本次大赛,共有来自百事可乐、自然堂、凯顿儿童美语以及公益方向的四个命题发布。历经24小时的奋战,300多名来自全国43所高校的大学生组成的102支战队,都按时提交了作品。其中,13个战队的作品获得了提案的机会,最终有11个作品(1个金奖、2个银奖、4个铜奖、4个优秀奖)脱颖而出,8月,他们将代表中国的年轻创意人,于8月下旬奔赴韩国与来自全球各个国家的大学生们角逐全球国际大学生广告大赛总决赛大奖。 

    对这群“95后”为主的年轻创意选手在24小时内创作的作品,所有的评委都给予了很高的评价。无论从创意还是执行上,这些选手都达到了很高的水准,甚至不输专业创意团队。 

    2019华釜青年奖,从参赛学生规模、学生实力水平,到参赛作品质量、活动专业流畅度等,较往年都有了质的提升。 

    本届华釜青年奖在中国上海比赛期间,正值《上海市生活垃圾管理条例》即将颁布施行。该《条例》已于2019年1月31日通过,自2019年7月1日起施行。由此推广至全国的垃圾分类也将正式拉开序幕。 

    有别于其他创意大赛,本届大赛的重要亮点是主办方融入了鲜明的公益元素。作为公益主题的命题方,《中国广告》敏锐地捕捉到这一创意引爆点,为选手提出的命题是:制定整合营销传播方案,增强公众对“垃圾分类”的正确认知和行动力。 

    该命题要求选手以别出心裁的手法,帮助大众清晰认知垃圾分类的种类和标准。通过有效的传播策略,精准触达线上线下不同人群,进而提高公众对垃圾分类之于环境美化、资源节约、保护生态以及社会可持续发展的认识。 

    参与公益命题“垃圾分类“创意方案角逐的共有25支战队,最终有4个有关垃圾分类的作品入围。《蚂上分类》以最高分从入围的13个作品中脱颖而出,一举夺得金奖。 

    颁奖现场,资深创意人、伽蓝集团首席创意官杨秀如点评说:“我也评过戛纳国际创意节的幼狮奖,惊讶这里有些作品的水平已经远远超过戛纳幼狮奖!尤其是公益命题,做得非常好!垃圾分类是环保的第一步,我个人非常推崇环保,我在看作品的时候就会想,它环保吗?这样的设计、包装环保吗?这样的传播方式环保吗?节约能源是从很小的细节开始的,用最小的投入收获最大的回报,这也是大多数甲方的心愿。”

获奖战队名单

“95后”们24小时创意过招,垃圾分类策划方案夺得华釜青年奖金奖

 

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