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果析让喝水果成为了一种健康时尚的生活方式

2019-05-15 11:43   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

果析让喝水果成为了一种健康时尚的生活方式

“吃水果还是喝果汁”,在很长一段时期内似乎就是一对“鱼和熊掌不可兼得”的问题:果汁比水果方便省事,但少了水果里的膳食纤维。自从“果析”这个产品出现之后,不仅矛盾的问题得到了有效化解,而且还让吃水果成为一种健康时尚的生活方式。

果析这个品牌的出现似乎是品牌创立者留学经历的一个偶然,但也是消费观念转变和市场发展趋势的一种必然。随着消费观念的转变以及生活水平的提高,我国的果汁零售市场潜力巨大,呈不断增长的趋势。果析作为果汁市场的一个个性化细分,通过对果蔬饮品市场的不断引导和发掘,开拓了一个独特的市场空间,其中,在营销上的用心至关重要。

全新的产品理念:可以喝的水果

水果是健康饮食的重要组成部分,但有时候吃水果也是一件非常trouble的事情。果析借鉴了英国的生活理念,用一种可以替代主餐水果的饮品向人们诠释了“喝果析=吃水果=健康生活方式”的全新产品理念,传递了一种新颖的水果食用方式和健康时尚的生活方式。通过创新的技术手段保留了水果中如膳食纤维等有效营养成分以及用五种以上优选水果之间的不同科学搭配,不仅省去了吃水果的麻烦、保障了营养健康和新鲜独特的口感,还让吃水果成为了一种健康时尚的生活体验。

品牌IP:用心塑造话题

果析让喝水果成为了一种健康时尚的生活方式

果析在结合季节等时令特点打造品牌IP形象、塑造话题方面做的是非常成功和独具个性的。果析自2015年成立以来,成功塑造了两个独特的IP形象:2016年推出的小帽子款果析,已经推出迅速成为爆款;后来,又于2017年冬推出了小围巾款果析,非常贴合冬天季节实际,给人一种温暖的感觉,加上产品独特的色彩搭配,迅速成为人们追捧的对象。

公益营销:围巾下的暖人爱心

借助成功的IP形象,在产品受到热议和追捧、积累大量人气之后,恰到好处的开展公益营销也是果析取得成功的重要方式之一。果析通过与北京春苗儿童救助基金会联合发起爱心活动,每卖出一支小围巾款果析产品,果析将捐赠1元作为礼物基金给受助儿童。通过这样的方式既树立了企业热衷于公益事业、勇于承担社会责任的正面形象,同时还可以吸引更多有爱心的消费者通过购买产于活动,扩展市场,形成品牌忠诚度。这比传统的为公益而公益要自然得多、有效得多。

瓶口手挑战:网红效应的持续升温

果析让喝水果成为了一种健康时尚的生活方式

同样,果析在保持爆款产品的口碑扩散和网红效应方面做的也是非常到位的。在打造了小围巾款果析这个爆款之后,相继的通过公益营销和事件营销,始终保持人们对果析产品和品牌的关注度和参与度,让其持续发挥网红效应,提升品牌形象。比如,2018年初,果析借助“小围巾款果析”的持续热度,发起了名为“瓶口手挑战”的活动,通过简单而具有创意的挑战,借助“A4腰”的话题热度,吸引了大量都市白领参与。通过“挑战”唤醒人们对健康的关注,传递了果析健康积极的生活态度,成功的提升了品牌知名度和认可度。

2017年,果析因其广阔的市场前景成功的获得了近千元的A股投资,接下来,果析能否再接再厉、发挥自己独特的营销优势进一步开拓市场,提升品牌形象,非常值得我们期待。

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