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“百草味”入局自热火锅 川香麻辣自热小火锅强势来袭

2019-05-10 11:13   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

“百草味”入局自热火锅 川香麻辣自热小火锅强势来袭

随着社会和时代的发展,80、90后成为当代主流消费群体的时候,我们可以发现方便速食越来越受到大家的青睐。在2017年的时候,自热火锅作为一种非常方便快捷的自热产品就狠狠地火了,之后各大品牌和创业者趁势推出了各式各样的自热火锅,市场态势良好。

2018年,作为坚果零食的知名品牌“百草味”也强势推出了川香麻辣自热小火锅,热度一直不减,凭借在产品品质、品牌营销、渠道等方面的优势,在众多方便小火锅品牌中脱颖而出。

在产品品质层面,“百草味”川香麻辣自热小火锅强调了四川火锅的特性,采用地道的川香火锅底料,在鲜香和麻辣程度都是一级级别。另外,大块的牛肉、劲道的鱼肠、爽滑的午餐肉、香甜的玉米、脆嫩的竹笋等食材,都为这款产品增添了不少色彩,从品质上都让消费者信赖。

“百草味”入局自热火锅 川香麻辣自热小火锅强势来袭

在产品包装设计上,“百草味”川香麻辣自热小火锅采取差异化策略。我们注意到,市面上一般的自热小火锅都是采取红色为主调。但是“百草味”川香麻辣自热小火锅却采用了黑色作为包装盒的底色,旨在让包装上的图案和名字在黑色的衬托下更加显眼,让消费者在众多商品中看到这款特别的产品。

在产品价格定位层面,“百草味”川香麻辣自热小火锅定位清晰,目标定位于高端消费群体。市面上的大多数自热火锅定位于25-35元之间,但是“百草味”川香麻辣自热小火锅的专柜价是69.8,相比之下,“百草味”川香麻辣自热小火锅走的是高端价格路线。但是由于其在产品品质上的优势,以及通过参与举办天猫年货节,各种优惠政策来袭,使得其在上市之初销量就突破了一千件。

“百草味”川香麻辣自热小火锅十分注重口碑品牌的营销,由于“百草味”在坚果零食上的地位已经非常高,独特的包装设计和高端的品质吸引了一大波消费者在网络上的自主宣传,成为了网红品牌。

“百草味”入局自热火锅 川香麻辣自热小火锅强势来袭

在产品销售渠道层面,“百草味”川香麻辣自热小火锅十分注重渠道营销的节奏,定位于高端消费群体使其主要围绕全国一二线城市的大型超市和便利店合作;同时在线上与京东等电商大平台合作,满足不同消费者的购买爱好和习惯。

“百草味”川香麻辣自热小火锅的成功,并不是因为某一个优点就成为消费者喜爱和推崇的产品,而是通过在产品品质和品牌营销等各方面的创新取得成功。在态势一片良好的自热火锅市场,相信“百草味”川香麻辣自热小火锅能够走进更多消费者的视线,成为方便小火锅的领先品牌。

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