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Valser高端瓶装水 矿泉水中的“白富美”

2019-05-09 12:35   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

提到矿泉水,大家可能想到的是怡宝、康师傅等常见的品牌。而提起天然矿泉说的话,大家第一个想到的可能是木兰山泉、AORAKI极境之兰等高端的品牌。健康化的趋势推动了饮料巨头们不断加大对相关产品的投入,于是可口可乐旗下的Valser高端瓶装水应运而生,一颗冉冉升起的新星出现在了消费者的眼前。

Valser高端瓶装水 矿泉水中的“白富美”


从产品的成分上来说,Valser的每一滴泉水都是从瑞士阿尔卑斯山深层天然砂中截取的最干净的纯净水,然后通过天然岩层,就可以过滤成饮用的气泡泉水。从医学上证明,泡沫矿泉水可以改善肾结石、消化系统疾病和疲劳等症状。与其它矿泉水相比,ValSer天然气泡沫矿泉水含有大量天然气泡,对人体健康疾病的预防作用比普通矿泉水多。
在产品的包装设计上,Valser高端瓶装水的包装不仅有强烈的色彩感和线条感,涂鸦和后现代艺术感,还减少了包装纸的面积,形成了一种简单时尚的感觉。你喝的不是水,而是时尚。所谓高端水,不仅好喝,而且包装好。如果你想喝完水,就不愿意把瓶子扔出去;如果你看着瓶子,就会引起你喝水的欲望。
从品牌销售效应来说,目前,全世界17亿消费者每天都在饮用可口可乐的产品,每秒销售饮料1.94万瓶。2016年10月,可口可乐在2016年全球100个最具价值品牌中排名第三。可口可乐在饮品行业中是佼佼者,可以增加Valser高端瓶装水的品牌效应,增加其销售量。

Valser高端瓶装水 矿泉水中的“白富美”

从销售市场方面来说,可口可乐在2017年公布了第一季度业绩,全球销售额同比下降1%,净收入91亿美元,比去年下降11%。随着人们对健康的要求在不断的提高,纯水市场迅速增长,相反饮料市场就在下降。2010年至2015年,我国瓶装水销售额由470亿元增加到1020亿元,增长117%。在此背景下,可口可乐推出了Valser高端瓶装水,通过独特的包装和天然的水源打通了瓶装水的市场。
在新媒体营销推广方面,可口可乐投入了5000万美元的广告费,为其高端水Valser请来了Jennifer Aniston还有Kylie Minogue等大牌代言,还通过杂志、社交网络和户外广告牌等展开传播攻势。

Valser高端瓶装水 矿泉水中的“白富美”


从销售渠道上来说,可口可乐通过线上线下的渠道相结合。在线上,天猫官方旗舰店推出Valser瓶装水,包括含汽和不含汽两大系列。其中绿色包装的为含汽矿泉水,有330ml和500mlPET以及750ml玻璃瓶装。在线下,Valser玻璃瓶的产品将渠道拓展至酒店等高档场所。
高端瓶装饮用水品牌建设需要深入人心。如何高端化,品牌印象的形成不是一个很短的时间就能实现的,而是一个持续的过程,这需要持续而深入的培养,比如每年一定量的市场投资和品牌塑造,以及针对高端群体的营销和宣传工作,可口可乐在高端化这方面就做的很好。
Valser高端瓶装水以独具一格的包装设计和天然的水源、正确的品牌推广等,在高端瓶装水市场里站稳了脚跟,以后也会发展得更好。

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