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今日头条:抱歉,有钱真的可以为所欲为

2019-05-07 20:02   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

没有什么事情是 10 亿元解决不了的,如果不行,就再砸 10 个亿。

去年今日头条花了 10 亿补贴短视频作者,今年这笔钱要花在悟空问答的答主身上了。

在 11 月 22 日的“今日头条创作者”大会上,今日头条 CEO 张一鸣宣布悟空问答在 2018 年将投入 10 亿元签约至少 5000 名专业领域的答主,此外还将通过问题赞助、回答红包等方式鼓励普通用户积极参与。

如何吸引用户源源不断产生内容,是运营内容平台的关键,而今日头条显然采取了最简单粗暴也最为有效的方式:砸钱。

今日头条会竭力帮助各位创作者们不仅获得更多粉丝,(而且)通过更多方式变现。

——张一鸣

在内容这件事上,今日头条花钱从不手软,效果也是显而易见。

2015 年,张一鸣在当时还没改名的“头条号创作者大会”上宣布推出“千人万元”计划,确保在未来一年内至少有 1000 名原创者月收入不低于一万元。于是头条号的数量在一年内从 3.5 万个飙升至 30 万个。

(图片来源: 搜狐 )

2016 年,今日头条又重金投向了当时全面爆发的短视频领域。10 亿元补贴砸下去的效果就是签下了 MC 天佑等网红的火山小视频在短视频领域迅速崛起,“头条视频”日活突破 1000 万(截止至 5 月),并在今年 6 月升级为“西瓜视频”。根据今日头条最新公布的数据,旗下包括西瓜视频、火山小视频、抖音等在内的平台,日均播放量已超过 100 亿。

今年除了吸引眼球的悟空问答 10 亿元补贴外,今日头条还推出了一个“千人万粉”计划,目的在于扶持普通创作者,“让 1000 个人拥有 100 万粉丝”。虽说没有直接涉及到资金投入,但每天 1 亿的流量也跟砸钱也没什么两样了。

予人玫瑰者,手里不应只有余香。

——悟空问答高级运营总监陆芳

“内容变现”的话题这两年屡屡被提起,但当知识与金钱挂钩时,似乎又有悖互联网的分享精神,这也是知乎和果壳这些知识问答社区在内容变现上的尴尬,既想抓住知识经济的风口,又羞于放下身段,但到了今日头条这里,情况又不一样了。

知乎 live、分答付费社区或微博的付费问答,知识变现的方式都是向用户收取费用,而悟空问答的做法却是:花大钱,请大 V。

一直以来,因为调性原因,今日头条总是被打上“低俗”、“low”等负面的标签,不过他们似乎也并不避讳谈钱这样俗气的话题。

“现金是对知识分享的奖励,”在 22 日的大会上,悟空问答高级运营总监陆芳在谈到签约大 V 的原因时,如此解释,“予人玫瑰者,手里不应只有余香。”

悟空问答最开始引人关注,应从今年 8 月被曝出重金从知乎挖大 V “墙角”说起。当时传闻称悟空问答签下了 300 名知乎大 V,报酬堪比白领年薪,以确保内容的独家所有权。

虽然今日头条随后否认了禁止大 V 在其他平台发布内容的消息,但也让悟空问答开始进入公众视野,并且发展神速。在 22 日的大会上,陆芳透露了一组数据:每天平台上产生的问题超过 3 万,得到的回答数量高达 20 万,专业作者贡献了 25 % 的回答。

 

过去 10 个月里,悟空问答的签约支出从单月的 1 万上涨至超过 1000 万,看到这样的数字,也就不难理解悟空问答为什么能迅速崛起了。

这种“赤裸裸”的“金钱交易”或许为知乎、果壳等自诩清高的平台所不耻,知乎就曾在回应今日头条挖大 V 时表示:

有价值的知识分享,是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的,也无法批量计价。

 

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