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头条加码、微视回归…巨头云集的短视频行业,创业者该如何破局?

2019-05-07 20:02   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

泥沙俱下,大浪淘。时近年底,回顾整个2017年,“短视频”越发的炙手可热。一方面,以BAT为首的互联网巨头们纷纷布局、跑马圈地;另外一面,今日头条、秒拍等也不断加码短视频,以及,诸多独立短视频app以垂直和专业化扎根,整个短视频市场似乎要再次上演O2O、直播、共享经济的风口的故事:城头变幻大王旗,谁也不能确保笑到最后…

面对这样的市场现状,短视频市场的 “玩家们”接下来要如何“运筹帷幄”?听读娱君一一揭晓。

巨头云集,大把烧钱的“短视频元年”

随着对稀缺资源的争夺日益激烈,短视频在整个2017年成为互联网巨头和资本争夺的焦点。

在刚刚结束的创作者大会上,张一鸣宣布日均总播放量达100亿,背后就是今日头条对于短视频的疯狂押注——全资收购了美国短视频应用Flipagram、旗下的独立短视频app“头条视频”升级为“西瓜视频”、上线了海外版产品Tik Tok;以及,最新公布的对音乐短视频产品musical.ly的收购。

与此同时,腾讯投资的快手也在近期传出了IPO的消息,据了解,快手目前估值30亿美元,从已完成的四轮融资来看,腾讯与百度应是最大“买家”,分别领投D轮与C轮——或许是为了分散风险,腾讯近期还激活了沉寂已久的短视频产品“微视”。

除此之外,百度和360也在日前同时宣布推出自家短视频产品。11月14日,360在北京举办超短视频App——快视频发布会,扬言要“让用户一分钟找到G点”;两天后,百度强势推出“好看视频”。

资本和巨头在这一年来的推波助澜,使得短视频继O2O、共享经济、直播等热点后,成为新的风口。但是在读娱君与很多业内人士的沟通中发现,对于目前烧钱烧出来的短视频风口的看法却是“冰火两重天”。而原因更是众所周知,产品雷同、运营模式单一,盈利瓶颈等都制约着行业的健康成长。

抓住用户痛点,从新奇的产品定位破局

短视频业作为一种新生事物,是无前车之鉴可供参考的——回顾此前,很多短视频平台只要定位新颖,有资金、资源扶持,则能在风口中迅速找到自己的方向。

如秒拍注重明星艺人、美拍主打女性化色彩、而快手则沉淀到三四线城市,与普通用户接触……它们从定位出发,而后没多久就获得了用户、流量、商业上的成功,只不过越大烧钱越多,做的事儿也越广,初心似乎也慢慢遗忘掉了。

所以,短视频发展的起步关键点还是产品定位,如目前最成功的后来者抖音,定位则清晰有创新:垂直于音乐舞蹈互动——这也是为何短视频大佬如此多,但这个市场却有着极大的空间和发展潜力。

也是基于此,如今才有如微视、好看视频、美摄等后来者前仆后继的涌入,毕竟,优秀app的新奇打法对于行业的洗牌与变革变得尤为重要。

读娱君了解到,微视坚持好玩兴趣,好看视频抓住内涵、颜值、聚合,美摄则专注于兴趣、体验和效果。以美摄为例,它们最初的定位就是从用户拍摄困难为突破口,对此深耕,最后做出了以“人人都是创作人,人人都能拍大片”为目标的产品。

咋看这个目标有些空?但实际上是切实抓住了用户的痛点:“用户最困难的是拍摄,用户最需要的是美好的内容,要的是不一样的极致效果。”俗语就是用傻瓜式的技术帮助用户做出真正想要的好内容,并能通过平台分享出去。

而为了让拍摄、内容、效果完美融合体现,美摄破局目前短视频的时间限制,再加上高清发布这个杀手锏,一上线就俘获了大批用户。据读娱君了解,其APP用户已接近千万,除广大普通用户,还活跃着陈翔六点半、二更、壹千馆等专业领域的PGC。同时,美摄APP还自己培养美摄达人,如中美、红老外伊恩、孙中山扮演者、K姐等。在这些人群的贡献下,每天有超过万部的创作视频上传至美摄APP,日活跃量达到数十万。这些数据虽不能与动辄过亿用户的平台相比,但读娱君发现,美摄的千万用户圈层明显,除前述提及的那些PGC和网络红人外,在广大的普通用户里则包含着数以十万计、百万计的创作达人和死忠粉,且来自全球各地。这从美摄优质内容中可窥探一二——第三方数据显示,单一用户单次打开美摄停留的时长是同类app的三倍。

当然,这个后来者产品也得益于母公司新奥特集团27年的视频技术沉淀,将视频技术下沉至每一个用户。用厚积簿发来形容也不为过。读娱君发现,最近三个月以来,美摄显然加大了市场步伐,据说这段时间的新增用户接近过去一年的新增数,且还在不断加速。

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