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狙击抖音,腾讯终于打响了第一枪

2019-05-07 19:58   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

3月25日,王博文度过了他25岁的生日。在抖音的一段短视频中,王博文难得地穿着便服,戴着寿星皇冠,在“祝你生日快乐”的嘈杂人声中有点应付地拍着巴掌,中间还夹杂了一个隐秘的白眼。

这段视频在抖音上如今已获得13.6万的点赞,在王博文另一个身份“大连老湿王博文”的庇护下,这个东北男孩戴上假发、涂上红唇,在镜头前用方言模仿着各类东北女性角色。他流传最广的一个视频,是今年春节发布的《原来北方家庭都是这样过年的》,仅在微博上,这条视频就有4865万次的点阅量。

“大连老湿王博文”拍摄的《北方家庭是这样过年的》在今年春节期间引起了不少关注。

“全网分发”是王博文这类网红的基本配备,不过相比传统的微博微信、长视频网站,从今年开始,短视频愈发成为王博文重视的平台。一个鲜明的对比是,王博文用了2年时间才将微博粉丝积累到191万,而在今年1月入驻抖音后,他已经拥有了423万粉丝。

3个月积累400万粉丝,这在任何一个社交平台里都算是不错的表现,这既归因于王博文自身的内容创作能力,也与抖音、快手等短视频平台从2017年开始崛起有关。以今年2月的数据为例,据第三方统计机构 QuestMobile 数据显示,2月快手日活跃用户平均在1亿左右,抖音也达到了6545.7万的峰值。

面对快手与抖音的火爆,腾讯也在近期“复活”旗下的短视频产品“微视”。4月2日,腾讯宣布微视重新上线4.0版本,推出视频跟拍、歌词字幕等功能,同时与QQ音乐曲库打通。这也是自2017年4月腾讯宣布关闭当时的“微视”应用后,首次对该产品启动更新。

虽然入场较晚,但对于拥有“微信+QQ”合并用户量超过十亿的腾讯,没人愿意错过微视潜在的流量红利。王博文也不例外,在微视重新推出一周后,他就注册了“大连老湿王博文”的账号。

尽管目前王博文在微视的粉丝只有19个,但他并不担心,因为在王博文等大多网红的背后,无数只“推手”正与抖音、微视这样的平台方建立起千丝万缕的联系。内容创作者只需专注于生产内容,其他诸如运营曝光、商务接洽等工作,均由“推手”负责。

直观来说,这些推手承担了类似网红经纪人的工作,他们还有一个更专业的名字——MCN 。

作为舶来品的 MCN (Multi-Channel Network)模式,最初被认为是一种多频道网络的产品形态,但在国内,MCN 更像是内容创作者的经纪公司。王博文就在2017年6月与一家名为贝壳视频的 MCN 签约,根据贝壳视频创始人兼CEO 刘飞透露,像王博文这样的红人在与MCN 平台签约后,不论是粉丝流量还是广告客户,都会立刻得到指数级的增长。

在3月的微博自媒体视频红人榜单中,头部网红几乎都不是“一个人在战斗”。

在刘飞看来,如今短视频领域的商业生态已初步形成:抖音、微视承担的是基础工具与平台角色;红人负责生产更专业的内容; MCN 则成为两者的媒介,一端批量化培育各类红人,一端为平台输送个性化内容以吸引更多用户。

“短视频平台与 MCN 的机构化合作是必然趋势。”刘飞对钛媒体说到。

可以说,MCN 与平台的关系可谓是相互成就。由于市面上活跃的网红已大多分属于各家 MCN——比如“办公室小野”背后的洋葱视频、“Bigger 研究所”背后的 Papitube、“日食记”背后的罐头场……因此,相比一个个签约网红,短视频平台直接与 MCN 合作相当于一次性网罗大批红人,这对于眼下竞争胶着的短视频战场,无异于是奇袭对手的关键招数。

被争抢的 MCN

随着巨头与流量进场,各大平台已意识到 MCN 角色的重要性,曾经辛苦耕耘的 MCN 正成为被争抢的对象。

从2013年成立以制作搞笑节目、影视穿帮视频为主的“何仙姑夫工作室”,到如今成为孵化30余个 IP 的 MCN 平台,刘飞经历了短视频行业从沉寂到兴起的阶段。在见到钛媒体记者时,刘飞有些抱歉地表示没办法接受采访太久,“刚去见了新浪和网易新闻,等下还要和企鹅号谈合作。”

不只是刘飞,几乎所有头部 MCN 平台,都在今年春节前后收到了微视的入驻邀请,在一张流传甚广的“腾讯短视频项目说明书”中,还谈到了腾讯将投入30亿现金补贴以吸引优质达人,并以点赞数、播放量对短视频进行分档,补贴金额在140元-1500元不等。

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