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腾讯视频 VS 爱奇艺:上市之前 剩者为王

2019-05-07 19:00   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

原标题:腾讯视频 VS 爱奇艺:上市之前 剩者为王

近日的在线视频平台可谓热闹非凡。先是与上市闹了多年 " 绯闻 " 的爱奇艺终于迈出了这一步。而随后腾讯视频高调宣布自己的付费会员数突破 6259 万,作为行业头部的两家平台,彼此的动作可谓是不遑多让。

不得不说的是,当前的在线视频行业竞争格局已经趋于稳定,耗时多年的在线视频平台排位赛,如今也步入了最后的决赛阶段。就目前而言,腾讯视频、爱奇艺与行业其它玩家差距较为显著,稳居行业的第一梯队,那么在头把交椅的争夺中,到底是归属正在谋求上市的爱奇艺,还是发展极快的腾讯视频呢?

数据对对碰:在线视频排位赛宣告结束

数据是最能反映出一个平台经营状况的指标,近日,正在谋求上市的爱奇艺发布了自己的 IPO 招股说明书,腾讯也于 3 月 21 日发布了 2017 腾讯财报,再加上一些第三方数据统计平台给出的报告,透过这三项资料,我们来判断同处于第一梯队的爱奇艺和腾讯视频到底谁能更胜一筹。

首先,根据爱奇艺数据 IPO 招股说明书,以及 2017 腾讯财报透露的信息来看。截止 2017 年 Q4,在 DAU(日活跃用户数量)方面,腾讯以 1.37 亿的活跃度领先于爱奇艺的 1.26 亿。

而在会员数据方面,在 3 月 17 日,爱奇艺更新了招股书,宣布截至到 2018 年 2 月 28 日,付费会员达到 6010 万。紧接着,腾讯视频也对外宣布,截至 2018 年 2 月 28 日,其付费会员数突破 6259 万,在会员数上同样领先于爱奇艺。

而根据第三方数据统计机构艾瑞 mVideoTracker 数据显示,腾讯视频月播放设备量自 2017 年 5 月起领先爱奇艺,截止 2018 年 2 月腾讯视频月播放设备量为 7.9 亿,高于爱奇艺的 7.1 亿。

在品牌认知度方面,据第三方市场调研机构品创发布的《2017 年底视频行业竞争力追踪调研报告》显示,腾讯视频无提示第一提及为 44%,以领先第二名爱奇艺 17 个百分点的优势占据行业榜首。

而在 APP 下载排行方面,根据 App Annie 数据显示,2017 年全年下载排行榜,腾讯视频下载量排名第 4,领先于爱奇艺的第 8。

由此可见,就目前来看国内在线视频平台的第一梯队的竞争其实已经较为明朗,腾讯视频 2017 年用户流量、活跃度、品牌认知等方面全面赶超爱奇艺。

由单打独斗到综合能力比拼:内容、渠道、产品矩阵差距显著

在如今这样一个流量社会,用户的主体地位已经上升到了空前的高度,各大平台对流量的争夺已然进入了白热化阶段,如何拓展流量获取的广度和深度也成了在线视频播放平台竞争的着力点。

就打法而言,当前的视频平台已经进入下半场的较量,而竞争方式其实不同于以往,在线视频行业的竞争正由单打独斗的时代转向不同阵营不同生态之间的较量。内容依旧是吸引流量留住用户的关键,但与此同时,针对核心受众的差异化布局和资源调配也成了平台与平台之间比拼的决定性因素之一。

先说最基本的内容要素,在这一方面,根据 Vlinkage 数据显示,2017 年全网热播 TOP20 电视剧中腾讯视频占 80%(16 部),综艺占 45%(9 部)。腾讯视频的内容优势明显,而这些差距则源自于双方在内容方面的投入。当然,内容投入的效果差距不单单体现在内容产出数量上,也体现在点击量与覆盖率上:下图我们明显可以看出,单网站 TOP20 不论是点击量还是覆盖率爱奇艺都难以与腾讯视频抗衡。

据爱奇艺招股书中的风险因素提到:" 专业制作内容的市场价格的上涨,可能对我们的业务、财务状况和经营业绩产生重大不利影响 "。

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