品牌中国网是传播中国品牌和企业新闻的行业网站!
您当前位置: > 品牌中国网 >房产家居>详细内容

社交赋能全球顶级IP 微博+央视春晚组团CP为哪般

2019-05-07 16:46   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

原标题:社交赋能全球顶级IP 微博+央视春晚组团CP为哪般

一个是全球顶级IP、一个是中文第一社交媒体,他俩碰撞出怎样的火花?

在过去的30多年,年夜饭+央视春晚是一对家家户户过年的打开姿势。然而,互联网尤其是移动互联网时代,WiFi和智能手机、平板电脑等设备的普及,打破了原有的横亘在信息传播和娱乐休闲上的信息鸿沟,越来越多的家庭尤其是年轻人习惯了在电脑和手机屏幕前娱乐。而社交网络的兴起,人与人之间的互动、人与明星的互动带给了用户诗与远方的需求满足。这种情况下,有越来越多的年轻人不再围观央视春晚或卫视春晚。春晚,亟待寻找在移动互联网时代的正确打开姿势,亟待破冰,找寻焕发第二春之道。

那么到底怎样才是央视春晚焕发第二春的正确打开姿势呢?微博的深度入局正在给出答案。2月5日,微博正式宣布成为2018年中央电视台春节联欢晚会新媒体社交平台独家合作伙伴,将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作,打造全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚,通过大小屏的互通为全球华人带来更精彩的观看体验和众多福利。

社交新时代,全球顶级电视节目IP被赋能

罗振宇曾经提出了一个国民总时间的概念,即GDT(GrossDomestic Time)。他指出,在我们可见的未来,时间是绝对刚性约束的资源。一分一秒也多不出来。三年来,人均每周上网时长变化趋于平缓,稳定在每周26.5小时。算到极限,有10亿网民,每天花5个小时。互联网可以开采的国民总时间,大概为18250亿小时。这将带来商业上的巨变。首当其冲的则是时间会成为商业的终极战场。

春节正是这样一个时间战场,无论是央视春晚、卫视春晚还是网络视频、社交平台,都在春晚这一时间战场上争夺和吸引用户的注意力,即时间。其中,央视春晚作为全球顶级IP,一直以来是一马当先的,但是,一个不容忽视的趋势是,电脑、手机的普及,移动互联网时代的全面到来,电视的影响力有所下降是不争的事实。尤其是在春节特别是除夕夜,各种节目、活动以及红包等福利纷纷齐聚,春晚到了必须要求新、求变以保住自身地位。简言之就是,春晚亟待找准抓手焕发第二春。

而微博恰好是这样一个赋能者。财报数据显示,微博月活用户已经超过3.76亿,这显然是一个巨大的流量金矿和注意力时间的富矿。

具体来看,微博能从以下三个维度为春晚进行全面赋能:

其一,拉长春晚影响力的时间跨度。在过去,春晚的影响力只体现在除夕夜当晚,而通过在微博上发起话题、进行预热、推出各种相关的活动,则通过微博这一中文第一社交媒体将春晚的影响时间有效拉长。譬如,本月初,央视春晚通过官方微博帐号@春晚全面发起#春晚模仿大赛# 活动,号召全民通过发布微博故事的方式争当春晚模仿王,迅速吸引了大量网友的参与。2月5日,央视春晚则联合微博发起“中国赞”活动,用户可以用图文和视频的形式点赞2017,除夕当晚,网友们的点赞还会化作巨额微博红包,发放全民福利。此外,微博还为央视春晚引入了当下时兴的直播答题玩法,2月8日-18日期间,依托春晚顶级IP和微博全民App的用户优势,央视将携手微博开启10场直播答题活动。这些举措,都是在拉长央视春晚的影响时间。

其二,微博还能有效地将春晚内容扩展。譬如,2017年微博就与央视春晚一同发起“艾特春晚”特别节目。而今年,随着双方合作的深入,诸如上文提到的直播答题、中国赞、明星战队等活动,让有微博赋能的央视春晚不再只是一台晚会,而且还是能看、能参与、能玩的互动视听饕餮。

其三,微博还是拓展央视春晚社交影响力的平台。作为已经30多岁的春晚,需要的正是要跟上社交新时代的节奏,通过社交赋能获得新活力。与电视时代成就了春晚相比,社交新时代,微博的深入参与则有望助力春晚实现升华。尤其是对于90后等年轻新生代,如果只是局限在电视媒体上播出,是难以吸引到他们的。微博通过社交化春晚的全面包装,则有望让春晚成为“不老松”,吸引更多年轻用户参与进来,并提升央视春晚的认知度和美誉度,将时间战场上的宝贵时间注入到社交化的央视春晚中,以社交助力春晚焕发第二春。

微博+央视春晚,背后是4年赋能之旅

其实,之所以说此次微博与央视春晚的合作能实现对后者的深入赋能,还在于微博的厚积薄发。一个时间点是,微博已经连续4年助力春晚。

携手好妹妹推出公益歌曲,美的用
图集阅览
亿滋国际收购了一个高端曲奇品牌