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今日头条10亿元砸给悟空问答,知乎们跟还是不跟是个问题

2019-05-07 16:02   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

高价挖知乎KOL后,悟空问答日前宣布 2018 年将补贴 10 亿元鼓励知识分享。记得当年,知乎团队对外分享的运营方法论充斥着平台氛围、圈层KOL、运营规则等等术语,今天的悟空问答一上来就是“钱钱钱”,让人感叹 5 年时间过去,互联网已处于两个截然不同的时代。

互联网早已进入“金钱时代”。紧随出行、外卖等服务行业,补贴之风在内容行业有愈演愈烈之势,最明显的便是PGC内容平台, 2016 年下半年到今年,今日头条、百度、企鹅号、UC大鱼分钱贴钱玩法,各家整体分钱规模均已超过 10 亿元,不少内容创作者收获满满,做号党也薅了不少的羊毛。

截至目前补贴之风还没有停止的迹象。在企鹅号于腾讯合作伙伴大会启动百亿计划后,我本以为今日头条会跟进推出同等或更大力度的分成计划,不过结果相反,今日头条这次的重点是“千人百万粉”计划,通过给微头条 400 亿流量等方式“微博化”,而不是贴钱给内容。但补贴还会继续:其宣布将于 2018 年向悟空问答投资 10 亿元,所有这些钱将被用于补贴答主,悟空问答也是唯一一家砸钱补贴答主的问答平台。

知识不可计价,但钱可以激活知识

在 10 亿元补贴回主计划前,悟空问答在今年 8 月就曾因“高价挖 300 知乎大V”事件在行业声名鹊起。对于悟空问答挖大V的做法,知乎的回应是:“真正有价值的内容产生背后,是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此启发。这是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的。”就是说,知乎对于悟空问答花钱请大V过去答题的做法并不认同。

不同平台对于知识是否值得付费都已达成共识。在分答后行业陆陆续续出现了值乎、知乎LIVE、喜马拉雅、得到等等知识付费产品。科研人员、博物馆的馆长、高校老师,都成为知识付费大军中的生产者,通过创作知识得到回报。不过,对于如何让知识变现,不同平台有不同的想法。

知乎:知识市场。知乎想要做知识市场,建立规则、搭建平台来刺激知识的生产和消费,就像是知识的淘宝一样,做平台的难点是冷启动问题,知乎在知识社区上耕耘 6 年,实现了冷启动。

分答:做深做细。分答通过知识付费社区的创新模式撕开一道口子,不过仅凭这一个创新,很难改变市场格局,前几天,分答创始人姬十三接受了腾讯科技的采访,透露强化深层次互动和学习效果,是分答今年夏天后决定要走的路。给人的感觉是要做“轻教育”。

悟空:冲击市场。悟空与分答的思路相反,不是围绕一个点做精细,而是要搅动整个市场。但是,在知乎先行5、 6 年的情况下,悟空入场必须要有新玩法才行。

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