品牌中国网是传播中国品牌和企业新闻的行业网站!
您当前位置: > 品牌中国网 >体育运动>详细内容

专访姬十三:关于分答的新功能、知识付费、果壳、和他自己

2019-05-07 15:54   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

“你是怎么入行的?”

11 月底,在 上海举行的 TechCrunch 国际创新峰会 后台,距离下一场与姬十三对话还有十分钟左右,我和姬十三的对话自然地从“入行”科技媒体聊到了 PGC、UGC,这位分答创始人在思考的问题。

在分答的身份之外,姬十三是果壳的 CEO。现在他以“一半一半”的方式分配自己在两家公司投入的精力。虽然已经创业七年,做事遵循商业世界的规律,但这位神经生物学博士身上还能看到学院派的气质。

1.

知识付费浪潮下,创投行业将目光投向了在行分答。在这场峰会上,姬十三便与动点科技聊了聊 “知识分享社区”。他反应很快,语调从容,回答非常有逻辑。

同样是知识分享,果壳与在行分答的联系、区别在哪里?

“果壳更多的提供免费的传播性的内容,分答、在行是用知识付费的形态探索知识的服务业。”姬十三说。

果壳以科普网站起家,如今姬十三更愿意称之为科学媒体。2015 年初上线的“在行”提供付费的“一对一”线下沟通服务,用户可在其平台预约与特定领域专家的线下沟通。而 2016 年 5 月上线的分答则聚焦“一对多”的付费语音沟通:用户付费后可向特定人士提问,并获得 60 秒语音答案(一分钟的答案,分答);其他用户可以付费收听语音答案,提问者及回答者均可获得费用分成。

对于在行与分答的布局,姬十三总结为“在行更加聚焦于个性化咨询,分答聚焦在知识的精讲”。

“知识精讲”是指分答新版本增加了更多板块:“快问”的功能类似答疑众包,用户提出问题并标价等待抢答,标价一般在 10 元,被选中的抢答可以获得酬劳;而“小讲”板块则主要帮助用户系统地获取知识,是 30 分钟的在线讲解,单价从几元到几十元;“社区”是帮助用户掌握一项技能的在线训练营,持续 20 天到一个月,定价在百元左右。姬十三表示接下来分答还会做学习周期更长的知识产品,包括半年和一年的。

第一版分答在上线后因为新颖的产品形式和明星网红参与回答,在 42 天内就积累了千万用户,并拿到 2500 万美元 A 轮融资 ;尽管后来遭遇几十天的 停摆 以及内容种类减少,但分答在去年 11 月底又宣布获得来自腾讯的 A+轮投资。事实上,这个惊人的数字不代表知识经济兴起,更多是与粉丝经济、社交娱乐相关。随着明星用户在分答活跃度降低,相比高峰时期,分答用户增长量出现了大幅下降。于是,分答开始挖掘用户希望解决问题的需求,“快问”的抢答规则可以让用户的问题及时得到回答。

分答的“小讲”和“社区”则是专注知识和技能的精讲,主题与生活的关联很强。小讲上受欢迎的课程有美容、读书、职业规划,社区的训练营也类似,包括知识管理、竞争力攻略、写作训练。这两个板块与前面功能的另一个区别在于,分答会参与课程的制作和包装。

为什么分答要介入?

“虚拟产品的价值很难被估量,它有可能是 0,也可能是负的价值。”姬十三指出知识付费产品是虚拟产品,与拥有最终价值的实体商品不同,比如一瓶矿泉水是有底价的。但是“虚拟产品如果不好,我有可能花了 10 块或者 100 块钱,而它对我的价值是零,甚至是负的,因为它占用我的时间”。

姬十三语气坚定,“所以我们会发现它很难是一个完全 C2C 的市场,它本质上是一个 C2B2C 的市场。平台需要重新进行知识包装,来划定知识。”

2.

事实上,“小讲”和“社区”并不是分答独有的产品形态。喜马拉雅、得到等知识分享平台上都推出了类似的音频形式的知识产品。

市场上玩家的产品从差异到趋同,表明这个行业正在成熟,各家在朝更可行的方向走。过去一年多市场对知识付费的态度也逐渐确认,“从最早的摸索到今天来讲,其实整个模式已经蛮确认了。”

最早的摸索是指姬十三在 2013 年萌生了知识交易的想法,他认为“这个事情其实可以往前延伸,从科学的普及变成知识的普及”。2014 年年底,果壳内部开始推进这个知识普及项目,因为他们当时相信“知识未来有可能被定价,有可能被交易”。

未来,他认为知识付费市场还会有五到十倍的空间,有形成多个平台的机会。而在当下这条赛道上的生存之道与决胜因素,他认为是品控。

“核心在于平台对于产品的控制,对于内容的控制,消费者体验是否做到最好。因为对于消费者来讲,他在你的平台上一旦体验到质量是零,甚至是负的产品,他就会对你丧失信任感。如何保障每一个产品的交易的时候,对用户的体验有正向激励,我觉得这里面其实是足够重要的。”

他接着说,“所以我会觉得知识产品和平台慢慢就会变成一个严格控制内容,严格 PGC 的状态。”

分答也是这么做的,他们找到各个领域的行家,让他们以凝练的方式从知识产品的角度、形态,把知识传递出来。

携手好妹妹推出公益歌曲,美的用
图集阅览
亿滋国际收购了一个高端曲奇品牌