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咪蒙,今日头条纷纷入局,内容付费会成为自媒体的下一个风口吗?

2019-05-07 15:01   责任编辑:admin 文章来源:品牌中国网 https://www.brandwang.cn

在刚刚闭幕的“今日头条创作者”大会上,今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布,今日头条会在今年推出内容付费产品。如果没记错的话,这可能是继2016年初“分答”火爆之后,国内互联网圈子里推出的第5款知名的内容付费产品。

无独有偶,今年11月18号,有“毒鸡汤女王”之称的咪蒙也在北京召开品牌发布会,宣布进军内容付费领域,推出付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》;更早之前诸如《逻辑思维》罗振宇、《矮大紧指北》高晓松、《好好说话》马东,都瞄准了内容付费这一商业模式。

“有了付费这个概念之后,天花板一下子就拉起来了,从一个普通人有可能长成姚明,而且可能出现很多姚明,这是付费带来的价值”,蜻蜓FM总裁钟文明在接受采访时说道,诸多“知识网红”的变现也激发了更多内容人蠢蠢欲动。

但“付费”的长期实现并非没有壁垒,干货是基石、流量是钥匙。至少在目前看来,这还仅仅是大V、公知们“美梦”。只有好内容或者只有高流量,缺乏任何一方面的支撑都难以形成付费的闭环。从某种意义上来说,“内容付费”更像一把“双刃剑”。

上线一个月流水2000万,知识付费是一门“好生意”?

内容付费早有苗头,但真正迎来爆发的还是在内容付费的元年——2016年。

年初“分答”横空出世,为内容付费打开新格局。随后各个内容平台都开始试水内容付费产品:知乎推出“知乎Live”,罗辑思维推出“得到”,京东推出“京答”,微博加强了与红豆Live的合作,喜马拉雅FM也推出自己的付费收听节目。

不再免费供应自己的内容,而是以商品出售的形式直接获得回报,已经成为部分大V、公知除了“打赏”和“广告”以外的最大收入来源,甚至未来可能成为最主要来源。

数据显示,截止至2016年,知乎共举办了近 1500场主题各异的知乎Live ,737位来自站内外的各领域专业人士通过知乎 Live 获得了平均时薪过万的收益。其中,单场知乎Live最高收入达到了 19万元,单场Live最高参与人次达到了12万。

同年12月,喜马拉雅启动了中国第一个知识内容狂欢节——123知识狂欢节,仅24小时,内容销售额高达到5088万元。

另外,在各大平台上线的付费音频,也陆续证明了这一商业模式的吸金能力。其中马东主讲的《好好说话》上线一天销售额破500万;高晓松主讲的《矮大紧指北》上线一个月流水过2000万;蒋勋主讲的《细说红楼梦》上线则三个月收入超过500万。

如今,宇宙第一网红咪蒙也想效仿前辈们来分一杯羹,一出手就是成功学意味满满的《咪蒙教你月薪五万》,提供的增值服务更加“惊人”:“三年后加薪不超过50%,则可申请全额退款”。

当然,对于这一承诺的解读是一回事,但人们更关心的还是,以咪蒙的知识体系付费这事儿能成吗?

《咪蒙教你月薪五万》,依靠自圆其说也能“发家致富”?

很多人说,咪蒙的这套音频收割的最多的可能是“脑残粉”。从“三年加薪超过50%”的噱头里就能看出,咪蒙团队或许是在兜售通往成功的捷径,这是在变相地向人们传递“努力无用论”。但是在娱小兽看来,这种明显“三观不正”的事情咪蒙绝不会这么大摇大摆地去做。

她最擅长的不是“反人类”,而是打着“反人类”的噱头“自圆其说”。

咪蒙要教的究竟是什么?由刺猬公社撰写的文章中提到,咪蒙自己透露,“想提供系统的方法论”。在即将推出的《咪蒙教你月薪五万》中,“前两个课程是我根据你们留言最多的困惑设置的。”至于留言的内容是什么,她没有对外公布。

按照咪蒙过往文章中对职场新人的态度,她在这套音频当中很有可能会以一个过来人的口吻,替你的上司教你“做人”。当你的行事方式和思维逻辑都能站在老板的角度考虑,从而更新你对待工作的“态度”,那你距离升职加薪应该不会太远了。

因此,咪蒙的这套音频不该叫作《教你月薪五万》,而是《给你一个值得付月薪5万的员工》。

所以说“三年加薪超过50%”这个说法,并非是简单的打了鸡血的成功学这么简单,咪蒙能成为今天的“宇宙第一网红”有她的逻辑在。当然,也不排除在主旋律不出错的情况下,教你一些“钻营取巧”的手腕。

比如,她可能会教你“读懂老板的365个微表情”、“洞悉职场的50组暗语”、“与同事相处的20种安全模式”......

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